لماذا جوجل نقاط الجودة في AdWords هل لديك صديق

A+ A-

نقاط الجودة هو نظام يستخدم AdWords للحكم على كل كلمة من كلماتك الرئيسية. أنها يسجل كل واحد، والتي تعكس مدى نجاح هذه الكلمة قد فعلت في الماضي ومدى انها تتوقع أن تفعل في المستقبل.

هذه النتيجة لها تأثير. ويحدد عدد المرات التي يتم عرض إعلاناتك، حيث تظهر، ومقدار ما تدفعه مقابل كل نقرة التي تولدها.

العملية التي يتم تحديد هذه النقاط ليست واضحة - كل ما لدينا هو مجموعة غامضة من التفسيرات طلب منا تقبل، ومجموعة فضفاضة من أدلة إلى السلوك الذي يقترحونه من أجل كسب عشرات جيدة أو حتى كبيرة.

قوة وتعقيد نقاط الجودة دفعت لي أن تنفق قدرا كبيرا من الوقت على مدى السنوات القليلة الماضية تعلم كيف يعمل حقا، وتحديد طرق محددة فيه الآثار نتائجنا، وتوثيق الاستراتيجيات والتكتيكات التي تمكن المعلنين إلى سيطرة أفضل مصائر الخاصة بها والميزانيات.

وكان جوجل نوع ما يكفي لمساعدة، ومنح المقابلات والإجابة على الأسئلة عن طريق البريد الإلكتروني هذا العدد الكبير من العناصر غامض من هذا النظام يمكن في نهاية المطاف أن يفسر. والنتيجة هي كتابا بعنوان "نقاط الجودة في عالي الدقة"، من المقرر أن يصدر الأول في يونيو 2011.

خلال الأسابيع القليلة المقبلة، وانا ذاهب لمناقشة بعض من بلدي الاكتشافات الأكثر إثارة للاهتمام والاستنتاجات في سلسلة من الوظائف هنا على محرك البحث الأرض. في SMX المتقدم المقبل في سياتل، وسوف يقدم "5 أكبر مفاجآت حول نقاط الجودة" في الجلسة الافتتاحية للمسار البحث المدفوعة.

نقاط الجودة لبنفسك جيد

واحدة من الأمور التي أثرت بي وأنا جمعت ونظمت كل الحقائق (ويوضع جانبا الكثير من الأساطير) حول نقاط الجودة، وكان ذلك بصفة عامة الاستراتيجيات والتكتيكات التي تنتج أفضل نقاط جودة أيضا إنتاج أفضل العوائد الاقتصادية. وبعبارة أخرى، فإن الخطوات غوغل تحاول أن تحصل على اتخاذها لتحسين نقاط الجودة هي حقا في مصلحة الخاصة بك.

أكثر من أي شيء آخر، واتخاذ تدابير نقاط الجودة من خلال النقر معدل - ونحن نعلم جميعا أن من الآن. ومن الواضح أن نسبة النقر إلى الظهور أعلى يعني أنك تحصل على المزيد من الزوار ونأمل المزيد من العائدات. ولكن تهدف إلى "زيادة نسبة النقر إلى الظهور" هو هدف عام واحد والتي لا توفر أدلة محددة عن كيفية تحسين الأداء. ولكن ليس هو الدافع وراء نقاط الجودة من قبل 'المخلوطة متوسط ​​"من خلال النقر المقاييس المعدل الذي يسجل AdWords في واجهة AdWords.

بدلا من ذلك، لقد تقرر من قبل مجموعة أكثر تركيزا من التدابير CTR:

  • كيف ينفذ كل كلمة رئيسية مع كل مختلف النصوص الإعلانية في المجموعة الإعلانية،
  • كيفية عرض عناوين المواقع التي تظهر في نسخة إعلانك أداء في جميع الإعلانات التي مشاركتها،
  • المجموع الكلي والأداء نسبة النقر إلى الظهور التاريخي لجميع الكلمات الرئيسية في الحساب، الآن وسابقا،
  • كيف يختلف الأداء يستند إلى استعلام بحث فريد من نوعه مطابقة لكلمة رئيسية،
  • بالإضافة إلى تدابير مختلفة بعض الشيء بالمثل الأخرى.

من خلال فهم بالضبط ما هو جوجل قياس، يفتح الباب لاتخاذ الإجراءات المحددة التي يمكن أن تحسن من المقاييس التي تؤثر حقا نقاط الجودة. وتحقيق نتائج اقتصادية أفضل أيضا. زوجان من النقاط في الاعتبار:

  • الالتفات الى الكلمة الرئيسية وأزواج نص الإعلان، بدلا من التفكير في تلك عن اثنين من عناصر منفصلة، ​​يدفع لك لإنشاء مجموعات إعلانية أصغر حجما، وأكثر استهدافا بإحكام لأن خلاف ذلك لا يمكنك التحكم التي تتم مطابقة الإعلانات التي الكلمات الرئيسية.
  • الالتفات الى تجميع وقوات الأداء التاريخية التي لقبول أن مجموعة من الكلمات الرئيسية الرديئة الأداء في "اختبار" مجموعة إعلانية يمكن أن تؤثر على نتائج أفضل الكلمات الرئيسية أداء الخاص بك؛ والضرر الناجم عن سوء إدارة البحث يمكن أن تبقى طويلا بعد انهم ذهبوا.
  • إيلاء الاهتمام لعرضه قوات عناوين URL التي للتفكير في هذا المتغير تجاهل عموما، القرائن كنت ترسل للباحثين، واتساق بك مهام URL مرئية.
  • الالتفات الى القوات الجغرافيا لك التفكير في الاختلافات في كيفية المنتج أو تقديم الخدمة يتم قبوله في أجزاء مختلفة من البلاد. إذا لم تحصل على أمر من أركنساس، لماذا تظهر إعلاناتك هناك؟

هذه مجرد أمثلة. وهذه النقطة هي أن درجة الجودة، وإذا كنا نعرف كيف يعمل حقا، يعطينا منظورا جديدا على عناصر حملاتنا وطرق يمكننا أن نفكر في وتحسينها.

في AdWords هل أقول لك ماذا لا نفعل

أعتقد أن أكبر نقاط الجودة هدية يعطي هي فكرة - إذا كنت مفتوحة لذلك - أنه يجب عدم المزايدة على كل الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها هي ذات الصلة بطريقة أو بأخرى إلى السوق التي تستهدفها. هناك كلمات رئيسية، في كثير من الأحيان عديدة، أن معنى لكم ولكن على الرغم من أن أفضل ما تبذلونه من جهود لا كسب نقاط جودة محترمة في حسابك. (دعونا نقول أي شيء أقل من 6 ليست محترمة.)

وعندما يحدث ذلك، وهناك ثلاثة تفسيرات محتملة:

  1. لديك المزيد من العمل للقيام به تحسين الصفات التي يهم حقا إلى درجة الجودة. يبدو أن معظم الناس أن نفترض أن هذا خيارهم الوحيد.
  2. يمكن صنع في AdWords خطأ وتكليف على درجة جودة غير صحيحة أو تطبيق بعض المعلومات سيئة أو خاطئة. ما يحدث، ولكن نادرا، وإذا كنت تستطيع أن تثبت أنها يجب أن تأخذ قضيتك لممثل في AdWords.
  3. الكلمة في السؤال فقط لا يعمل بالنسبة لك، وينبغي أن يكون مؤقتا أو حذفها. آفاق وأقول لك (هو أفعالهم ان غوغل قياس) أن لأي سبب من الأسباب الاستعلامات التي جذبت أو الإعلان نسخ كنت قد كتبت أو المناطق الجغرافية التي تستهدفها ليست ارضاء لهم. في الواقع انهم يطلب منك التوقف تبين لهم الإعلانات رتيبا، ووقف هدر المال الخاص بك - على الكلمة تكوينه لعرضه.

التفكير في الأمر على هذا النحو، وربما سوف تكون مصدر إلهام لك العثور على تنظيم أفضل للمجموعة الإعلانية وكتابة نسخة الإعلانية أفضل. ربما عليك مراجعة استعلامات البحث والمحاولة مرة أخرى مع إصدارات مختلفة قليلا من الكلمة مع أنواع مختلفة مباراة. في كثير من الأحيان يمكن أن تعمل بشكل رائع.

لكن في بعض الأحيان الرد الصحيح هو أن نقول شكرا لافتا أنه من "وإيقاف الكلمة وقضاء الطاقة الخاصة بك والدولارات على كلمات كثيرة أكثر إنتاجية في حسابك.

في الدفعة المقبلة، سنقوم بدراسة كيف تحدد نقاط الجودة التي بالمزاد الإعلان كلماتك الرئيسية مؤهلة للدخول، وبطرق غير متوقعة أن زيادة درجة الجودة يمكن خفض المناصب المتوسطة وزيادة متوسط ​​في حزب الشيوعى الصينى.


الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء الكاتب ضيف وليس بالضرورة محرك البحث الأرض. وترد الكتاب الموظفين هنا.


Ads

شارك

الأخيرة

اهتم بشؤونك: لدينا أعلى الأعمدة البحث المحلية عام 2017

كبار المسئولين الاقتصاديين الممارسين المحليين لديهم دورا مت...

SearchCap: سانتا تعقب، حيث API جوجل والمقاييس SEO

وفيما يلي ما حدث في بحث اليوم، كما ورد في محرك البحث الأرض ...

مارلين ديتريش جوجل يكرم خربش الممثلة الأسطورية الوظيفي

يجري تكريم مارلين ديتريش، ومبدع الممثلة الألماني المولد، ال...

جوجل نتائج البحث عن الصور اختبارات جديدة مربع البحث ذات الصلة

جوجل اختبار مربع جديد "عمليات البحث ذات الصلة" في...

تعليقات