مشاهدة-من خلال نسب لتسويق البحث

A+ A-

آه عرض من خلال! نادرا ما موضوع في صناعتنا التماس قدر النقاش حول هذا المقياس على ما يبدو الأبرياء. عرض المخططين تعتمد عليه، والمسوقين البحث لا يثقون بها (ولكن أحب سرا للحصول على الائتمان لذلك من PPC)، والعملاء يتم الخلط وغير مؤكد.

عندما 3 المكمل طلب من جميع للمساعدة في هذا الموضوع في غضون أسبوع واحد، وأنا قررت أننا بحاجة إلى مورد جديد، التي بدت في الحجج 'ل' و 'ضد'، وهكذا فقد نشرت ورقة بيضاء جديدة حول هذا الموضوع: مشاهدة-من خلال نسب مكشوف: ما اللمسة الأخيرة لا أقول لك.

من أجل التوصل إلى نتيجة، ونحن ننظر في البيانات من كومسكور، يا الدراسات المنشورة الخاصة عندما ركضت وسائل الإعلام في iCrossing، وTagMan / دراسة IAB جديدة، فضلا عن مقالات الرأي من منظمات مثل Salesforce Radian6 وعملاء التجزئة شانغو ل.

في هذه المقالة الموجزة، أريد أن شرح وجهة نظر من خلال من وجهة نظر المسوق البحث وتعطيك الإجابات التي تحتاجها للاستيلاء على المزيد من الدولارات العرض، ويكون صوت أبلغ عن زعماء أو العملاء.

انظر بعيدا الآن…

لا يفسد النهاية، لكنني أعتقد في رأي من خلال الظروف المناسبة. الجواب الصحيح هو عدم إعطاء 100٪ عرض من خلال الائتمان، ولكن كما أنها ليست لإعطاء 0٪. في مكان ما في الوسط هو الحل سعيد يمكننا جميعا العمل معها، ونحن سوف يكتشف.

أساسيات: ما هي وجهة من خلال؟

مشاهدة-من خلال، ويعرف أيضا باسم ما بعد الانطباع، أو مجرد VT، يشير إلى عندما يتعرض الفرد لحملة إعلانية، ويأخذ إجراء مثل زيارة الموقع أو اتخاذ قرار الشراء، ولكن لم ينقر على الإعلان نفسه. من الصعب ومعقدة في الوقت الذي تحاول صناعة جهدنا لجعل ذلك، وهذا المبلغ منه.

ونحن نرى VT في كثير من جوانب التسويق؛ ربما كان الأكثر قبولا في التلفزيون والإذاعة والإعلانات الخارجية.

الشركات تنفق المليارات التحدث مع جمهورها باستخدام هذه القنوات، أكثر مما كانت عليه في الرقمية، وعلى الرغم من أنها لا تستطيع رؤية مباشرة مسار المشاركة من لوحة لتخزين الشراء، أنها لا تزال تنفق. الإعلان حاليا تعتمد كليا على ما يعادلها من VT.

بحث مقابل العرض - وانقر مقابل الانطباع

أحد الأسباب بحث المسوقين لا يحبون أو يفهم الرأي من خلال لأنه لا وجود كمقياس أو قدرة في العالم PPC. مع قدرة شرائية، ونحن نرى الباحث ويمكن أن تختار للرد على هذا الشخص مع أحد الإعلانات، وهذا الشخص إما بالنقر عليها أو لم يفعلوا ذلك.

النقر هو قياس جيد في PPC لسببين - لأول مرة، فإنه في الحقيقة لدينا متري فقط، وثانيا لأن يظهر الرسالة فقط عندما يسأل أي شخص لأنه (مع بحثهم)، وذلك كجزء من التفاعل النقر هي الكلمة النهائية.

العرض هو مختلف جدا بالطبع - إلا إذا كنت تبحث في تكتيك مثل 'إعادة توجيه البحث "ثم لا يتم عرض الإعلان لأنه قد تم طلب ذلك، والتي تظهر في ظل ظروف أفضل تخمين التي تناسبها أن الأفراد يريد.

العرض هو ليس ردا على سؤال، ومن هناك للتأثير على السؤال المطروح. النقر قد تناسب العالم بحث كنها لا تناسب العرض في العالم.

وانقر لا يعني شيئا في العرض

ويمكن القول أن النقر لا يجري قياس صالحة للعرض هو مجرد رأي، ولكن ما هو ليس مجرد رأي ودراسات موثقة التي تثبت النقر هو عشوائي، حدث غير منطقي في عالم الإعلام الشاشة.

وتبين أن هؤلاء الناس الذين ينقرون على الإعلانات عرض وغالبا ما تكون أصغر وأقدم أعضاء مجتمع الإنترنت، من ذوي الخبرة أقل رقميا ومن ذوي الدخل المنخفض (إذا كنت شركة الائتمان الراقية التي تستهدف الأطفال الذين تتراوح أعمارهم 25-45 سنة، النقر هو عكس ما يجب أن تكون على قياس!).

أكبر عدد من النقرات هي الآن مسؤولية أقل من 16٪ من مستخدمي الإنترنت.

(الصورة الائتمان: كومسكور / ستاركوم ميديا ​​فيست)

في دراسة واحدة، تم عرض الطابع الديمغرافي للنقرة المحولات لتتناسب مع المعدل الوطني من سكان الولايات المتحدة بدلا من أن تكون مرتبطة إلى ملف العملاء النموذجي الذي استغرق تحويل المكان. على العكس، فإن المحولات VT الملائمة الشخصي الموقع تماما.

المستهلكين ببساطة لا انقر فوق، وحتى VT لدينا المقياس الأساسي الافتراضي.

OK، ولكن ما هي النسبة المئوية من VT المنطقي؟

هناك العديد من الطرق للقيام بذلك، ولكن الأكثر شيوعا هو استخدام الكوكيز لربط ظهور إعلان مع تحويل لاحقة - وهذا يمكن القيام به مع خادم إعلانات مثل دبل كليك، أو باستخدام بكسل بائع سائل الإعلام الخاصة. بعد ذلك، يجب على المسوق يفهم ما هي النسبة المئوية من عائدات VT هو رقم دقيق لحملات حضارته.

ومن الواضح أن بعض الأفراد قد حان لموقعهم سواء عرض الإعلان أم لا، وبالتالي فإن الغرض من هذه الدراسة هو العمل على كيفية العديد منهم الإضافية حقا.

ويتحقق ذلك عادة مع PSA (إعلان الخدمة العامة) اختبار، والتي يمكن الاطلاع على مزيد من المعلومات على العنوان التالي:

  • 3 بدائل بسيطة لنماذج الإحالة للبحث المسوقين (محرك البحث الأرض)
  • تحويل نشاط وIncrementality اختبار (دومينيكو Tassone)

آثار أخرى عرض ل

بعيدا عن التأثير قياس ضمن قناة خاصة بها، كما ثبت العرض ليكون لها تأثير حقيقي والمحسوبة على PPC، SEO والمرور تحميل المباشر.

خلال أيام كالة بلدي، وكنت جزءا من فريق تقييم هذا باستخدام بيانات العميل الحقيقي الذي كان تماما تحت سيطرتنا، إعطائي الثقة التي كنا قطع طريق BS هذه الدراسات وتم إثبات شيء ملموس!

ما وجدنا من بين أمور أخرى هو أن برنامج عرض منظم بشكل جيد يمكن أن يزيد من نسبة النقر إلى الظهور في PPC بنسبة تصل إلى 15٪ لعلامة تجارية السفر الوطنية، وخفض التكلفة للحزب الشيوعى الصينى بنسبة تزيد عن 11٪. وعلاوة على ذلك، أظهرت الدراسة زيادة 13.7٪ في النقرات بحث الطبيعية ورفع صغير في حركة المرور في الموقع بشكل عام.

يتحدث دراسة أطلس إلى نتائج مماثلة تظهر رفع 4X في البرنامج العام عند إضافة عرض للبحث، وكومسكور يمكن أن تثبت أكثر من 50٪ زيادة في عمليات البحث وصفت في PPC عند استخدام يشتري عرض الذكية.

وماذا في ذلك هل نحن اقرأ المزيد عن عرض من خلال؟

  • أن VT ليس موضوعا صغير، ولكن أقل تعقيدا أو الغامضة التي يتم بها أن تكون
  • العرض هو مختلف جدا PPC ويتطلب مقاييس خاصة بها لفهم نجاحها
  • العمل من خلال نقرة في عرض مضلل في الواقع، وسوف يؤدي إلى اتخاذ قرارات حملة سيئة
  • VT في كثير من الأحيان غير موثوق بها لأنها ليست مجرد الرياضيات، وفي الماضي استخدمت النوافذ VT خاطئة وكانت دراسات الصعب تشغيل
  • إن الاستخدام الذكي للPSA و / أو تقارير التداخل يساعد على توليد الجواب الصحيح لظروفك الخاصة

I تشجيع النقاش والجدل حول هذا الموضوع في التعليقات أدناه أو لا يمد يده لي إذا كنت ترغب في مناقشة ظروفك. وبالإضافة إلى ذلك، تحقق من ورقة بيضاء وأيضا هذا الويبينار SEMPO الأخير (إعادة توجيه مكشوف) حيث ناقشنا بعض هذه المفاهيم نموذج الإحالة على الهواء مباشرة.


الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء الكاتب ضيف وليس بالضرورة محرك البحث الأرض. وترد الكتاب الموظفين هنا.


Ads

شارك

الأخيرة

اهتم بشؤونك: لدينا أعلى الأعمدة البحث المحلية عام 2017

كبار المسئولين الاقتصاديين الممارسين المحليين لديهم دورا مت...

SearchCap: سانتا تعقب، حيث API جوجل والمقاييس SEO

وفيما يلي ما حدث في بحث اليوم، كما ورد في محرك البحث الأرض ...

مارلين ديتريش جوجل يكرم خربش الممثلة الأسطورية الوظيفي

يجري تكريم مارلين ديتريش، ومبدع الممثلة الألماني المولد، ال...

جوجل نتائج البحث عن الصور اختبارات جديدة مربع البحث ذات الصلة

جوجل اختبار مربع جديد "عمليات البحث ذات الصلة" في...

تعليقات