الانتظار، كان ذلك نقرة أو التحويل؟

إذا كنت تتساءل ما إذا كان أو لا وسائل الاعلام الاجتماعية جهود التسويق الخاصة بك يدفعون حقا الخروج، وهنا كيفية معرفة مرة واحدة وإلى الأبد ...

A+ A-

صورة اثنين من العضلات سيارات سباق

هذه هي المشكلة مع مناقشات العائد على الاستثمار وسائل الاعلام الاجتماعية اليوم.

ما لم المهور شركتك للبرمجيات مستوى المؤسسة إدارة وسائل الإعلام الاجتماعية، كنت تركت لاستخدام منصات مجانية أو منخفضة التكلفة التي توفر أكثر قليلا من فوق بيانات تتبع.

ولكن كل شيء لديك، لذلك يمكنك استخدام البيانات لتطوير وإدارة استراتيجية وسائل الاعلام الاجتماعية الجارية الخاصة بك.

المشكلة هي، وبمجرد الترقية إلى منصة مراقبة وسائل الإعلام الاجتماعية التي تشمل تتبع التحويل، والبدء في رؤية عالم مختلف جدا.

عالم حيث يتم إنشاؤها ليست كل نقرات على قدم المساواة.

حماقة فوق البيانات

العالم يحب حرة - خصوصا مجانا - البيانات، والبصيرة، نصائح مفيدة، الخ وهكذا، عند إنشاء وتبادل المحتوى المفيد، ينقر الناس على ذلك.

العديد من المسوقين المحتوى يخطئ انقر فوق هذا لحاجة عند كثير من الأحيان، انها ببساطة مؤشرا على الفائدة.

على سبيل المثال، دعونا نقول لكم الرد على الكثير من المحتوى في جميع أنحاء B2B المبيعات الرقمية واستراتيجية التسويق ومعرفة جيدة باستمرار فوق الظهور الأرقام على هذه الروابط. على وجه التحديد، قد نرى الكثير من النقرات من داخل بعض المجموعات ينكدين التي تركز على مبيعات B2B والتسويق.

وبسبب هذا، تفترض هذه المجموعات تريد وتحتاج إلى المشورة حول تطوير B2B استراتيجيات التسويق والمبيعات و- شيء تفعله. لذلك كنت تكريس المزيد من الوقت لهذه الجماعات أبعد من مجرد نشر المحتوى الخاص بك.

يمكنك مراقبة رسائل البريد الإلكتروني يوميا تحديث، يمكنك المشاركة في مناقشات مختلفة والبدء في التواصل مع الأعضاء الآخرين.

وفي الوقت نفسه، كنت لا نرى العديد من النقرات من منصة أخرى - دعنا نقول الفيسبوك - لذلك كنت اطلب أسفل الوقت الذي تقضيه هناك للتركيز المزيد من الاهتمام لتلك انقر فوق مجموعات ينكدين السعيدة التي يبدو أن حب المحتوى الخاص بك.

ولكن لديك مشكلة كبيرة.

كنت لا أعرف حقا إذا كان النشاط وسائل الاعلام الاجتماعية وتتحول إلى خيوط جديدة، تنزيل أو الاشتراكات، أو إذا كنت مجرد المساعدة على تعليم الكثير من الناس التي لن القيام بأعمال تجارية مع لكم.

تحويل الروابط إلى خيوط

الحلقة المفقودة (يقصد التورية) هنا هو تتبع التحويل.

انها ليست كافية لاستخدام Google Analytics لتحديد أن الجهود الاجتماعية والمحتوى الخاص بك هي التي تقود حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، تحتاج إلى تحديد نوعية عالية من حركة المرور جودة منخفضة. الطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي من خلال تتبع التحويلات.

لكل وظيفة وسائل الاعلام الاجتماعية التي تقوم بها، تحتاج إلى فهم عدد النقرات و التحويلات تم إنشاؤها (تحميل ورقة بيضاء، والاشتراك في نشرة إخبارية، أو شراء منتج).

للقيام بذلك، وأنا أقترح عليك الاستثمار في إدارة وسائل الإعلام الاجتماعية ومنصة تتبع من شأنها أن تنتج حسب الطلب وصلات قصيرة لكل وظيفة اجتماعية تقوم بإنشائها ... وحركة المسار من هذه الروابط على طول الطريق من خلال التحويل.

وهناك عدد من الحلول على مستوى المؤسسات من شأنها أن تفعل هذا لكنه الآن، اسمحوا لي أن تظهر لك مثال بسيط في العالم الحقيقي لكيفية يمكنني استخدام هذا تحويل البيانات لتحسين استهداف بلدي وسائل الاعلام الاجتماعية جهود التسويق.

كيف التحويلات تبلغ استراتيجيتك

في واحدة أكثر فائدة قيمة لمقارنة الأداء عن طريق نقرة والتحويل هو إدارة الوقت والجهد.

يمكن للتقارير الثاقبة أن يكون فتح العين تماما ويساعد حقا على التركيز وقتك محدود والاهتمام لدفع أفضل النتائج لعملك.

على سبيل المثال، أن ننظر في هذه اللقطة حملة لكتابي الجديد، وبيع غير مرئية .

لأن معظم الناس لا يذهبون إلى شراء الكتاب الذي لا يزال تسعة أشهر من النشر (وكانت هذه الحملة في أبريل) قمنا بتصميم حملة لتوعية من الكتاب والنشرة الإخبارية المشترك للاشتراكات. الشكل أدناه يظهر في نقرة والتحويل (الأشخاص الذين نقروا من خلال وثم وقعت لبلدي مؤلم التنقيب النشرة).

إذا كنت تبحث فقط في البيانات نقرة، وأود أن أشعر بأنني بحاجة لوضع المزيد من الجهد على تويتر وأقل في الفيسبوك وينكدين كما قاد تويتر أكبر بكثير من النقرات.

ولكن إلقاء نظرة على العمود التحويل.

وهو يروي قصة مختلفة جدا. كل من تلك البرامج قاد أربعة تحويلات. ومع ذلك، قاد ينكدين تلك التحويلات بمعدل أعلى من ذلك بكثير. وبالتالي، إذا أنا أبحث عن المنصة الأكثر ربحية لأضع الموارد المحدودة (الوقت والجهد) من ينكدين يبدو خيارا أفضل.

التفكير في الأمر بهذه الطريقة ...

عندما ينقر على المحتوى الخاص بك، وانهم مما يشير إلى اهتمام أو فضول. انهم نافذة التسوق. وفي عالم التنقيب الأعمال، وانهم غير مرئية.

ولكن عندما تتخذ هذه الخطوة التالية ... عند التداول لك قطعة من معلومات شخصية، مثل عنوان البريد الإلكتروني الاشتراك في بلوق، فإنها تصبح احتمال مرئية.

وينبغي أن يكون هدف ما تبذلونه من جهود وسائل الاعلام الاجتماعية: ل إنشاء ومشاركة المحتوى الذي يحول آفاق غير مرئية في خيوط مرئية.

فوائد تتبع التحويل

تتبع التحويل ليست مجرد، أفضل طريقة أكثر دقة الإبلاغ العائد على الاستثمار وسائل الاعلام الاجتماعية.

انها وسيلة أفضل من وضع خطة وسائل الإعلام الاجتماعية للهجوم. إن أكبر المسوقين التحدي يكون اليوم هو حول الوقت ... أو ربما ذكر أفضل، وضيق الوقت.

إذا كنت مجرد تتبع النقرات، يمكنك بشكل جيد للغاية قد يكون إنفاق الكثير من الوقت في إنتاج وتبادل المحتوى مع المتسوقين نافذة بدلا من تطوير علاقات ذات قيمة حقيقية مع التوقعات الحقيقية.

Ads

شارك

الأخيرة

أفضل البدائل أوبونتو للبحث عن إذا كنت لينكس العشاق

دعونا نبدأ عن طريق الحصول على دراية شيء. الأساسية ولكن قليل...

كيفية إضافة التوقيع في علبة بريد جوجل - إضافة التوقيع جوجل في Gmail

وكان صندوق البريد الوارد من قبل جوجل واحدة من أفضل الأمور ق...

أسبوعية أخبار تكنولوجيا المعلومات: نوكيا وغوغل ونينتندو

مرحبا بالجميع، انها الجمعة 3 مارس وتماما مثل دائما نعود مع ...

مشاريع بي التوت للمبتدئين - ماذا يمكن أن تفعل مع التوت بي

التوت بي هو عبارة عن سلسلة من الطاقة المنخفضة، وأجهزة الكمب...

أفضل VPN لالروبوت 2017 - كيفية استخدام VPN في الروبوت

لقد ولت الأيام التي كانت فيها الشبكات الخاصة الإفتراضية فقط...

تعليقات