دروس من صناعة السيارات: تعبئة الاجتماعية لالجر العضوية

A+ A-

لا يعتقد كثير من الأحيان وصلات من كناتج نتاج حملة اجتماعية كبيرة. في كثير من الأحيان أهداف أولئك الذين يعملون على محات اجتماعية لعلامة تجارية تدور حول هدف بسيط: الحصول على مزيد من الأتباع وبناء جمهور.

وهذا هو الهدف القوي الذي يجعل المعنى، بل قصيرة النظر. هناك المزيد من الجهود لالاجتماعية من مجرد وجود مسبارا. إذا كنت الاستفادة من المعجبين والمتابعين بشكل صحيح، وأنها سوف تكون مفتاح لتوليد طبيعي وصلات ويذكر حول العلامة التجارية الخاصة بك.

السؤال الكبير هو: لقد تراكمت هذه القنوات الاجتماعية. الآن، كيف يمكننا الاستفادة من ملامح وسائل الاعلام الاجتماعية الناجحة لمساعدتنا على أداء أفضل عضويا؟

وجميع النصائح التالية تحتاج إلى أن يكون متلائما مع العلامة التجارية الخاصة بك أو منتج أو السوق، ولكن لهذه القطعة، سنبدأ مع تشريح صناعة واحدة وهذا ما كان يتحرك عاما بعد عام في دائرة الضوء الاجتماعي.

صناعة السيارات

صناعة السيارات، على المستوى المحلي، هو تنافسي للغاية. اعتمادا على مدينتك، يمكن أن يكون هناك الطوب المحلي وقذائف الهاون التي يتم القص حتى المحلية 7 حزمة، ناهيك عن المنافسة مع مجالات الهيئة العليا مثل Cars.com.

إلا إذا كنت الاستفادة من القنوات الإعلانية المتعددة، وهناك احتمالات، وأنت تفقد الأعمال إلى الرجال أكبر عندما يتعلق الأمر للمستخدمين الذين هم "نافذة التسوق" على الانترنت.

ولت الأيام التي يمكنك ببساطة إنشاء النشرات الصحفية وإرسالها إلى كل الأسلاك حرة ودفعت الى هناك. على الرغم من أن شركات صناعة السيارات لديها ميزانية السماء العالية للدعاية والتسويق، وهناك المزيد من "الشعبية" سبل تشجيع الجيل الارتباط من خلال القنوات الاجتماعية الخاصة بك.

  • بناء جمهورك. يساوي أكبر (المستهدفة) الجمهور المزيد من مقل العيون، والتي يمكن أن تترجم إلى المحتوى الذي يتم ربطها وتقاسم خارج الشبكة على بلوق والمنشورات.
  • الجيل الارتباط. وسائل الاعلام الاجتماعية يمكن الاستفادة لتوليد الارتباط بسبب التعرض والوصول إلى الشبكات الاجتماعية يمكن أن تقدم. يمكن تبادل المحتوى عبر القنوات الاجتماعية للغاية المتجر شرارة تغطية خارج الشبكة أيضا.
  • إضفاء الطابع الشخصي. المشجعين والمستهلكين يحبون أن يشعروا وكأنهم "واحد فقط" وكنت العلامة التجارية والتسويق ل. القنوات الاجتماعية تسمح للتخصيص وتلاقح الفرص عند تشغيل الحملات.
  • تفعل شيئا غير متوقع. استخدامات غير متوقعة من علبة حشد الاجتماعي يذكر وصلات من المنشورات ذات جودة عالية
  • جمع البيانات الخاصة بك. مهما كانت كبيرة أو صغيرة كنت في مجال عملك، هناك دائما فرصة لوضع مقياس بسيط في مكان لتتبع الزيادات في الحضور والمشاركة والاشتراك في الرسائل الإخبارية، والإحالات الاجتماعية وتحسين الترتيب مع مرور الوقت. وهذا يجعل بيانات دراسة حالة كبيرة.
  • النفوذ التوعية. لمتابعة النقطة السابقة، إذا كنت تستخدم الاجتماعي بطريقة غير متوقعة، وتبادل بيانات الدراسة قضيتك مع المنشورات التي لديهم ميل لمشاركة المحتوى حول استخدام اجتماعي مبتكرة. التوعية يمكن أن تساعدك على الحصول على مزيد من التعرض الشخصية التي تتفوق بيان صحفي.

أنا سحبت لقطة سريعة لبعض ماركات السيارات الكبيرة لمعرفة ما كان وضوح الاجتماعي عبر الفضاء.

Searchmetrics السيارات لقطة

Searchmetrics السيارات لقطة

دعونا ننظر إلى ما تقوم به فورد وأودي في الفضاء. أريد أن أركز على حد سواء لأنني على دراية الحملات التي شغلتها في الماضي، وعلى الرغم من فورد لديها رؤية اجتماعية عالية للغاية، وأودي وكان بعض حملات طويلة ومستمرة الاجتماعية التي ولدت الرابط والدعاية على مر الزمن.

[Dislaimer: أنا في أي حال من الأحوال تابعة مع أي من العلامات التجارية المذكورة أدناه.]

فورد: يحفظ يكشف عن الجماهير اجتماعية محددة

فورد يميل للقيام يكشف على صفحتهم على الفيسبوك. لديهم ما يكفي من جمهور كبير حيث تصل إلى طن من مقل العيون ويحصل المشترك، ولكن الأهم من ذلك، الطريقة التي نقترب انتباه يكشف اجتذبت من المنشورات الطرف الثالث الذين يغطون طريقة فريدة the'yre اختيار للقيام بذلك.

فورد تكشف عن دعوة

انهم السماح للجمهور أن يكون لها تأثير وتولد التعرض عن طريق القيام بشيء غير متوقع. عندما ينشئ جمهور حركة كبيرة بما فيه الكفاية، ويكفي شرب حتى الثمالة، والبعض الآخر خارج الشبكات الاجتماعية تنتبه.

فورد والفيسبوك تكشف

أودي: تسريب فيديو عن طريق الفيسبوك

أنا أولا تذكر يلاحظ أن أودي كان يأخذ حقا الاستفادة من الويب عندما رأيت التجارية الشرطة الأخضر التي بثت خلال الفناء في عام 2010.

قرروا الاستفادة من صفحة المعجبين الخاصة بهم خلال تلك الفترة إلى "تسرب" الفيديو وتوفير التسلل الذروة لمشجعي القائمة بينهما قبل إطلاق فيديو حقيقي. هذا التكتيك كان كبيرا لتوليد رابط لأنه في ذلك الوقت، والاستفادة من الفيسبوك بهذه الطريقة كانت لا تزال نسبيا "الجديدة".

وباعتراف الجميع، وهذا هو مثال الفقراء لأن العديد من الشركات (حسنا، والغالبية العظمى من الشركات) لا تملك المال للبث التجاري الفناء. إنها أكثر حول هذه التقنية وراء ذلك.

  • أصغر مقياس تكتيك: هل شيء غير متوقع. إذا كنت تدرس كيف منافسيك (إما من الطوب وقذائف هاون، أو عبر الإنترنت بدقة) وتكشف عن منتجات جديدة والإعلانات، ومحاولة الاستفادة من القنوات الاجتماعية الخاصة بك لتلك المحددة. إذا كنت من الطوب وقذائف هاون ولديك صفحة موقع مرتبطة صفحتك على + Google، ومحاولة تشجيع المستخدمين لإضافة العلامة التجارية الخاصة بك إلى دوائرهم والمشاركة في شنق حيث يمكنك الكشف عن "شيء سري" وغيرها من القنوات التي لا تحصل .
  • تعزيز دردشة الفيديو الجماعية مع المنشورات المحلية وتقديم حوافز خاصة لتقاسم مع جمهورهم. هناك خيط رفيع يفصل هنا بين المشاركة عن طيب خاطر، والتي تتطلب موقع على شبكة الانترنت للكتابة عن شركتك. تأكد من اتباع أي كشف إذا ما كنت تقدم تخفيض لجمهورها نيابة عن الشركة.

فورد: عن طريق الاجتماعية لإشعال الأحداث دون اتصال

فورد استخدمت شخصية دعوات يوتيوب لاستهداف مباشرة بعض المدونين البارزين والكتاب وعدد من كبار الشخصيات القادمة اختبار قيادة فورد فوكوس في إسبانيا. وكانت تقنيتهم ​​بسيطة: إنشاء رسالة شخصية جدا لكل مدون / شخص، وحملهم على التوقيع على صفحة الفيسبوك الخاصة بهم.

شخصية فورد فيديو

وكان نهج فريد من نوعه مخصص لكل دعوة والوقت الذي يقضيه في الحملة الذكية واكتسبت تغطية عبر المنشورات العامة متعددة والمطبوعات السيارة. في حين أن المحلات التجارية السيارات الصغيرة ليس لديها ميزانية للانفاق على تقنيات من هذا القبيل، يمكنك ان تحمل روح الفكرة إلى شيء يصلح لك.

أصغر مقياس تكتيك 1: التخصيص هو مفتاح الحل في جمهور الاجتماعي الضخم. إذا كنت تستهدف المدونين أو أتباع بطريقة شخصية، وهناك فرصة جيدة لأنها سوف تكون أكثر تقبلا للمشاركة مع، وتقاسم، والعلامة التجارية الخاصة بك.

أصغر مقياس تكتيك 2: استخدام القنوات الاجتماعية كوسيلة لدعوة المدونين أو أتباع الاجتماعية إلى وضع عدم الاتصال الأحداث هو وسيلة رائعة للحصول على التغطية والصحافة في بلوق المحلية لإنشاء الإشارات الجغرافية قوية. إذا كان لديك نموذج السيارة الجديدة تأتي في (على سبيل المثال، عندما يحصل على تاجر أودي المحلي وR8 في صالة العرض)، هل يمكن أن رمي حدث للأندية السيارات والمدونين السيارات المحلية، مع فرصة لأحد منهم لاختبار قيادتها .

يمكنك الوصول إلى الصحافة المحلية والمنشورات المحلية الصغيرة لتغطية الحدث، واستخدام وسائل الإعلام الاجتماعي في بلدتك. يغطي تامبا مثل هذه الأحداث في كل وقت.

واحد لبيع أودي هنا في تامبا يلقي الأحداث VIP حيث جلب التاريخية سباق السيارات أودي القديمة والعلامات التجارية. إلا أنهما يشتركان في الحدث عبر جميع القنوات الاجتماعية وفي الحياة الحقيقية أيضا. هذه الأحداث هي سهلة نسبيا لبيع السيارات متوسطة الحجم لرمي وكبيرة لتوليد شرب حتى الثمالة.

أودي "نريد # R8" حملة تويتر

R8 أودي تويتر

عادة أنا لا تولي اهتماما لالمسابقات على وسائل الاعلام الاجتماعية. ما هو عظيم في حملة "نريد # R8" هو انهم التوصل إلى جمهور متفاعل على الشبكات الاجتماعية - الكثير منهم معجب أودي ولكنها أصغر من أن تحمل واحدة - وأنه نتيجة لاستخدام قناة لتوليد الروابط و المحتوى على وسائل أخرى.

ولدت حملة الطنانة خارج تويتر واشتعلت فيها انتباه الناشرين. كان أودي أيضا عبر التلقيح مع قطع مختلفة من المسابقة على قنوات مختلفة. عندما يقوم شخص ما فاز في الواقع حقوق أن يكون لها R8 لعطلة نهاية الأسبوع، تم القبض على الفيديو ومشاركتها على قناة يوتيوب لتشجيع الثقة العلامة التجارية وتثير قاعدتها مروحة.

نريد R8 يوتيوب

من هناك، والمسابقة يشارك وتنتشر عبر قنوات متعددة لتوليد نهاية المطاف الروابط وشرب حتى الثمالة من المواقع ذات الصلة موضعيا، كما سنرى فيما بعد.

أودي R8 نريد حملة

أصغر الوجبات الجاهزة الحجم: جعلت هم فائدة كبيرة من الهاشتاج دائمة الخضرة. إذا كنت تبحث لعقد أي أحداث محلية أو يو بي إس سقسقة، وتحديد علامة التصنيف الذي يخصهم لهذا الحدث الخاص بك وتأكد من استخدامه على جميع الضمانات الخاصة بك على الانترنت. إذا كنت عقد حتى سقسقة، أو البدني ميتوب / الحدث لالمدونين المحليين وأتباع وسائل الاعلام الاجتماعية المحلية لك، وتشجيع استخدام وسائل الإعلام. بينما اختارت أودي لمشاركة الوسائط على يوتيوب، تأكد أن لديك ألبومات متاحة للمستخدمين لتبادل وتحميل وسائل الاعلام الجغرافية الموسومة ل.

تويتر تجزئة VW

أصغر مقياس الوجبات الجاهزة: تعظيمه. إذا كنت تفكر في ذلك، يمكن لمعظم الناس يدخلون في صفقة، توقيع بعض الأوراق واختبار قيادة لR8. ما جعل هذه الحملة فريدة من نوعها لذلك كان ارتفاع تقاسم الشخصية، والمنافسة على قيادة واحدة، والحصول على انتباه لهذه العلامة التجارية من خلال الفوز. إذا كنت عقد الحدث اختبار محرك الأقراص المحلي، انتقل كبيرة.

تحويله إلى حدث كبير. تشجيع الاجتماعية الاختيار الإضافية. الاتصال المنشورات المحلية وتوعيتهم لهذا الحدث. العمل على الحصول على تغطية الطبيعية عن طريق ضخ ما يصل الحدث وتعريضها لأولئك الذين هم أصحاب النفوذ محليا وعلى شبكة الإنترنت.

سوبارو إزالة التغليف

الوجبات الرئيسية

ويمكنني أن استمر تبادل الحملات التي اللاعبين الكبار في صناعة السيارات وشنت التي ساعدت مكاسب الحركة العضوية الفعالة التي تتجاوز استراتيجيات بيان صحفي صادر عن والمحتوى نموذجية.

إذا كنت تبحث لدينا حقا استراتيجية الاجتماعية التي تكمل أهدافك في الفضاء العضوية، لديك لديك UVP [اقتراح قيمة فريدة من نوعها] في الفضاء الاجتماعي الذي يشجع الآخرين للمشاركة العلامة التجارية الخاصة بك وحملاتك.

ويمكن على الاطلاق وسائل الاعلام الاجتماعية أن تستخدم لكسب الجر عضويا إذا كنت استفادة المجتمع بشكل صحيح ومنحهم شيئا يمكن الحديث عنه.

فعلت كل من هذه العلامات التجارية في صناعة السيارات بعمل ممتاز لاستخدام القنوات الاجتماعية لجلب مناقشة خارج تلك الشبكات وفي أيدي الناشرين. أنا مروحة ضخمة من أودي. لقد تم الاستفادة الكاملة من الفضاء الاجتماعي، وعلى الرغم من انهم في الفضاء حيث لديهم الاعتراف بالعلامة التجارية القوية، ما يفعلونه في فترات الاجتماعية وراء "تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية."

انها مساعدتهم على اكتساب الأرض من منظور العضوية والعلاقات العامة، وكذلك الوصول إلى مستوى من المستهلكين (مثلي) الذين ربما لم يكن العلامة التجارية على الجزء العلوي من عقولهم.

وبعبارة أخرى، انهم الوصول إلى جمهور ضخم من خلال الاجتماعية، ولكن توليد الروابط أثناء القيام بذلك.

عندما يسعون إلى توسعة نطاق وعبور خط من اجتماعية إلى العضوية، وإضفاء الطابع الشخصي، تعظيمه، نشر، والقيام بشيء غير متوقع. تحتاج إلى إعطاء الآخرين شيئا يمكن الحديث عنه.


الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء الكاتب ضيف وليس بالضرورة محرك البحث الأرض. وترد الكتاب الموظفين هنا.


Ads

شارك

الأخيرة

اهتم بشؤونك: لدينا أعلى الأعمدة البحث المحلية عام 2017

كبار المسئولين الاقتصاديين الممارسين المحليين لديهم دورا مت...

SearchCap: سانتا تعقب، حيث API جوجل والمقاييس SEO

وفيما يلي ما حدث في بحث اليوم، كما ورد في محرك البحث الأرض ...

مارلين ديتريش جوجل يكرم خربش الممثلة الأسطورية الوظيفي

يجري تكريم مارلين ديتريش، ومبدع الممثلة الألماني المولد، ال...

جوجل نتائج البحث عن الصور اختبارات جديدة مربع البحث ذات الصلة

جوجل اختبار مربع جديد "عمليات البحث ذات الصلة" في...

تعليقات