ثمانية أساسيات لصياغة القاتل البحث المدفوع نسخة الإعلان

A+ A-


وفيما يلي ثمانية الملاحظات حول الكتابة واختبار دفع بالنقرة نسخة الإعلانية. انهم تعميمات واسعة، لذلك سوف تكون هناك حالات يكون فيها هؤلاء لا يحملون، ولكن وجدنا لهم دقيقة عموما.

  1. نسخة هو تأثير 2ND النظام. كتابة نسخة جيدة لإعلاناتك لا يهم، ولكن جودة النسخ هو تأثير 2ND النظام على نجاح PPC الخاص بك. وهذا هو، الأمور أقل بكثير من اثنين من الآثار من الدرجة الأولى PPC، والتي هي: (أ) الحصول على قائمة مصطلح الحق الخاص بك، و (ب) الحصول على العطاءات الخاصة بك الحق نسخها. باستخدام القياس سيارة، والقائمة المدى هو المحرك، والعطاءات هي نقل والإطارات، والنسخة هي وظيفة الطلاء.
  2. نسخة سيئة يضر أكثر من نسخة جيدة تساعد. يعرض الرسم البياني التالي نتائج دراسة علمية شاقة والسرية من جودة النسخ مقابل فعالية نسخة.

    جودة النسخ الإعلانية مقابل effectivess

    في الواقع، لقد قدمت تلك البيانات تصل. ولكن الرسم البياني لا التقاط لدينا العديد من سنوات الخبرة تجريب نسخة PPC. كنا نقترح هناك فائدة كبيرة في تحديد نسخة سيئة (تتحرك صعودا من درجة "D" أو "F" إلى "C")، بعض الفوائد من تحسين صورة لائقة ( "C" إلى "B" أو "A ")، ولكن فائدة إضافية التي تتراكم من نسخة كاملة في كثير من الأحيان صغيرة.

    ماذا تقصد ب "السيئة" نسخة؟ نسخة سيئة هو عام أكثر من اللازم، والاعتماد بشكل كبير على يلطم العنوان، أو مطابقة سيئة لعبارة البحث. (بسبب الطريقة محركات تخدم الإعلانات، ونسخة الحصول على الحق مرتبط ارتباطا وثيقا قائمة المدى، نوع المباراة، والسلبيات).

    العودة إلى القياس سيارة، يمكن لهواة قذرة وظيفة الطلاء تنسف حقا قيمة البيع للسيارة. أن الطلاء لائق حصول على السيارة مرة أخرى إلى القيمة العادية. ومن شأن وظيفة الطلاء مثالية زيادة قيمة بيع بعض الشيء أكثر من ذلك، ولكن من المرجح بنسبة أقل من تكلفتها.

  3. نسخة الإعلان المثير للاهتمام بشكل غير متناسب إلى الإدارة العليا. نسخة أكثر وضوحا من حيث، والعطاءات، أو تقارير أداء الحملة. على هذا النحو، يمكن أن نسخة الإعلانية جذب المزيد من الاهتمام من الإدارة العليا من له ما يبرره في بعض الأحيان. هذا ليس شيئا سيئا، ما لم يحول إلى الإفراط في التركيز على اختبار نسخة الانتباه عن تحليلات قيمة أعلى.
  4. نسخة يجب أن يبيع لك، وليس SKU. وتشير مصطلحات بحث معينة الباحث لديه فكرة واضحة عن ما وصفته أو انه يسعى. في هذه الحالات، لا تضيعوا والشخصيات الثمينة بيع العنصر. مساعدة الباحث اختيار إعلانك من بين أعمدة من المنافسين. استخدام نسخة لبيع الشركة. الباحثين يريدون أن يعرفوا، "لماذا يجب أن أشتري هذا منك؟"، ونسخة جيدة يجيب على هذا السؤال.
  5. من خلال النقر ليس التحويل. يمكنك تحميل إصدارات نسخة متعددة في محركات البحث وارشادهم لصالح الإعلان وفقا لأعلى نسبة النقر إلى الظهور. ( "الرجاء Brer الأرنب، لا رمي لي في التصحيح شوك!") ولكن فوق من خلال ليس التحويل، ونسخة أعلى تقدير التكاليف الخاصة بك قد يكون أو لا يكون لديك نسخة أعلى مبيعات. فهم عندما كنت ترغب في تعظيم نسبة النقر إلى الظهور، وعندما تريد تحقيق أقصى قدر من التحويل، وانشاء الاختبار وفقا لذلك.
  6. عند اختبار نسخة الإعلانية لتحويل، استخدم تصميم مكرر من الاعلانات. لقد رأينا لدينا أعلى اتصالات كالة جوجل تغير عقولهم عدة مرات خلال السنوات القليلة الماضية على الطريقة التي توصي بها Google لاختبار نسخة، داخل المجموعات الإعلانية مقابل المشتركة بين المجموعات الإعلانية. بسبب التأثيرات نسبة النقر إلى الظهور عرض الإعلانات، لقد دعا دائما لاستخدام المجموعات الإعلانية مكررة لاختبار النسخ. اعتبارا من هذا الصيف، وافقت جوجل مرة أخرى.
  7. استخدام احصائيات للتمييز إشارة من الضوضاء. الفرق بين الإصدارات نسخة يمكن أن تكون صغيرة. لا قاعدة قرارات بشأن التقلبات العشوائية. استخدام الأساليب الإحصائية لضمان الاختلافات الأداء بين الإصدارات كبيرة. في أكثر الأحيان، فإنها ليست كذلك.
  8. صيحات اختبار، وليس همسا. ونظرا لمدى صعوبة للكشف عن الاختلافات الأداء بين الإصدارات نسخة مختلفة، لا تضيعوا واختبار وقتك الاختلافات نسخة ما يقرب من مماثلة ضد بعضها البعض. اختبار الرسائل المختلفة بجرأة - هذا هو السبيل الوحيد لديك رصاصة واحدة في اكتشاف عرض تقديمي جديد أن تبيع بصورة مبرهنة على نحو أفضل.

تلك هي لدينا ثماني توصيات لإنشاء نسخة PPC التي سوف ضربة منافسيك بعيدا. كما هو الحال دائما، قد تختلف المسافة المقطوعة.

آلان ريم-كوفمان يؤدي إلى كوفمان ريم المجموعة، وهي شركة خدمات التسويق المباشر والاستشارات التي تأسست في عام 2003. ويظهر العمود البحث المدفوعة الثلاثاء في محرك البحث الأرض.


الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء الكاتب ضيف وليس بالضرورة محرك البحث الأرض. وترد الكتاب الموظفين هنا.


Ads

شارك

الأخيرة

اهتم بشؤونك: لدينا أعلى الأعمدة البحث المحلية عام 2017

كبار المسئولين الاقتصاديين الممارسين المحليين لديهم دورا مت...

SearchCap: سانتا تعقب، حيث API جوجل والمقاييس SEO

وفيما يلي ما حدث في بحث اليوم، كما ورد في محرك البحث الأرض ...

مارلين ديتريش جوجل يكرم خربش الممثلة الأسطورية الوظيفي

يجري تكريم مارلين ديتريش، ومبدع الممثلة الألماني المولد، ال...

جوجل نتائج البحث عن الصور اختبارات جديدة مربع البحث ذات الصلة

جوجل اختبار مربع جديد "عمليات البحث ذات الصلة" في...

تعليقات