7 دروس مستفادة بينما تسويق المحتوى لبدء التشغيل المبكر المرحلة

لا تفقد الزبائن عن طريق جعل الأخطاء التسويق لا لزوم لها. تتميز هذه الدراسة حالة 7 قيمة في العالم الحقيقي الدروس تسويق المحتوى.

A+ A-

quill pen and apple on podium in front of chalkboard

إذا كنت تسويق لبدء التشغيل في مرحلة مبكرة، كل التهم الثانية.

أي خطأ هو نكسة كبرى.

النكسات في النهاية تفقد الزبائن المحتملين .

خلال لدينا تسويق المحتوى رحلة مع Spectafy ، في الوقت الحقيقي تبادل الصور التطبيق، قدمنا الكثير من الأخطاء.

لحسن الحظ بالنسبة لك، ونحن على تتبع ما يصلح وما لا لمساعدتك على تجنب إضاعة الوقت مع الخاصة تبذلونه من جهود التسويق المحتوى.

خلفية: ما هو Spectafy؟

Spectafy هو الوقت الحقيقي التطبيق لتبادل الصور التي تسمح لك لاختيار الموقع، مثل الشاطئ، وطلب صورة من هذا الموقع.

سيتم دفع شخص ما في موقع للرد مع صورة، وبعد ذلك سوف تعرف كيف مشغول هو، ما هو الطقس، وكيف كبيرة هي موجات، لمساعدتك على تحديد ما إذا كان أو لا تريد الذهاب الى هناك.

الآن عليك أن تعرف ما يفعله التطبيق، دعونا القفز مباشرة في!

وهنا سبعة دروس تسويق المحتوى علمنا أثناء تشغيل Spectafy التي يمكنك اعتمادها لبدء التشغيل.

1. اختر الفوائد على ميزات

خلال الأسابيع القليلة الأولى، واهدر الكثير من الوقت في محاولة لشرح Spectafy.

وكان هذا خطأ فادحا.

مرة كنا UserTesting للحصول على تعليقات موضوعية، اكتشفنا أننا كنا نحاول أن نتحدث عن ما يمكن القيام به Spectafy في عدد قليل ممكن من الكلمات، بدلا من إظهار ما يمكنك القيام به مع Spectafy.

التركيز على الاستفادة من المنتج أو الخدمة.

في مايو، قمنا بتغيير العنوان لدينا من "Spectafy يوفر لك الوقت الحقيقي المعلومات البصرية، وعلى الفور" ببساطة، "انظر ماذا يحدث الان."

خلال ال 30 يوما المقبلة، كان لدينا زيادة معدل التحويل 184.62 في المئة على الصفحة الرئيسية، مما أدى إلى زيادة 275 في المئة في الاكمال هدف لدعوة الوصول المبكر لدينا للعمل في أسفل الصفحة.

الدرس المستفاد: التركيز على الفوائد، وتظهر تلك الفوائد، بدلا من شرح الميزات.

2. مشاهدة، لا تخبر

لا تبخل على صور.

الناس تحتفظ أكثر من 80 في المئة من ما واجهت بصريا ، في حين أنها تميل إلى الاحتفاظ فقط 10 في المئة من ما يسمعونه و 20 في المئة من ما يقرأون.

تمثيلات بصرية فعالة

ومن المرجح جدا أن نتذكر تمثيل مرئي عنوانا أو العمل قارئ. الرموز الشعبية لأنهم بسهولة وأشارت وقابلة للتنفيذ. (لهذا السبب تم تضمينها العديد من الرموز في ميزة الصفحة المقصودة من رينمكر ).

في جميع أنحاء زيارة Spectafy، قمنا بعرض صور من حالات الاستخدام محددة.

achors البصرية

وقد ساعدت هذه تمثيلات بصرية جميلة والتعليمية ترسيخ انتباه المستخدم وأدت إلى زيادة 331.25٪ في التحويلات إلى قائمة الوصول المبكر لدينا من الصفحة الرئيسية في شهر واحد.

الدرس المستفاد: نسخة قوية ولكن مرئيات تساعد على الفهم وتعزيز التحويل.

3. استخدام المحتوى المستهدفة المحلي،

ركزنا الكثير من المحتوى وأمثلة حول أنشطة فريق Spectafy ستستخدم شخصيا التطبيق لداخل المجتمع سان فرانسيسكو المحلي: العثور على بقعة تصفح مثالية، وتحديد مكان ألعاب صغيرة كرة السلة، وزيارة سوق المزارعين، أو الذهاب الى البوابة الذهبية جسر.

بنينا "اشخاصا" لدينا جمهور المفضل (على الحركة والتنقل الناس في سان فرانسيسكو)، التي أنشئت اتصال واعي لفوائد استخدام التطبيق.

من خلال الإعلان في وقت مبكر من خلال بلوق وظيفة، البريد الالكتروني النشرات الإخبارية، ومواقع قائمة بيتا أننا ستطلق للمرة الأولى في سان فرانسيسكو، كان لدينا زيادة 550 في المئة في التحويلات من ولاية كاليفورنيا، وزيادة 2900٪ في التحويلات في سان فرانسيسكو أشهر على -month لدينا بيتا الوصول المبكر.

تحديد موقع إطلاق والتركيز على السلالات المحتوى المحلي على ثقة من الناس داخل المجتمع ويزيد من احتمال أنها سوف الاشتراك.

الدرس المستفاد: التركيز على جمهور صغير يساعدك على ضرب سوقا كبيرة من خلال تسهيل عقلية تقاسم داخل المجتمع انخراطا جدا.

4. تقييم مصادر حركة المرور

في وقت مبكر، كما ينبغي أي بدء التشغيل، حاولنا لتوليد حركة المرور من المحتوى كان لدينا على الموقع.

طريقة واحدة قررنا القيام بذلك، ويرجع ذلك أساسا إلى مشاركتنا في المجتمع على هذه المنصات، هو تعزيز المحتوى إلى صديق وسبورل].

تعلمنا بسرعة لم يكن يستحق كل هذا الوقت.

إلى صديق، كان لدينا طن من الآراء والانطباعات عن المشاركات بلوق لدينا، وكمية لا بأس بها من ردود الفعل في التعليقات، ولكن لا التحويلات.

كان سبورل أساسا بنفس التجربة. على الرغم من أنه لا يزال لدينا أكبر مصدر حركة المرور، وأنها لم تنتج أي تحويلات.

الدرس المستفاد: [سبورل ورديت لا تنتج مشاركة حقيقية. قوائم المستهدفة سيتم تحويل أفضل.

5. التركيز على الجمهور المناسب

بعد علمنا أن رديت وسبورل لا تحويل، نحن استهدف قائمة المواقع بدء التشغيل التي تتميز تبدأ في مرحلة مبكرة وتعزيز محتواها.

تعلمنا بسرعة أن هذا هو أفضل خيار لتعزيز Spectafy خارج الموقع، وغيرها من خلال المحتوى التحريري.

Betalist هو الملك.

عندما Betalist الإدراج Spectafy و ذهب العيش، وكان لدينا موجة من حركة المرور معبي للغاية التي تم تحويلها مثل السحر. لدينا معدل التحويل 21.63 في المئة من الزيارات المحالة من رابط Betalist في "زيارة الموقع".

spectafy

ونحن على يقين من الصفحة الرئيسية تحويلها تماما قبل ذهبت هذه القائمة الحية، ولذا فإننا يمكن أن تجني كل بت من الاستفادة من هذه الحركة المستهدفة للغاية، ولم الولد انها تعمل. إلا أنها تبقى أعلى المرجع تحويل إلى Spectafy.

الدرس المستفاد: التركيز على الشبكات العاملة التي تستعد لتحويل. قد تتلقى أقل حركة المرور، ولكن ستحصل على أكثر بكثير التحويلات.

محتوى 6. نقابة

وكان محتوى بتوحيد لا لا في المجتمع سيو لفترة طويلة، ولكن أنا الى حد كبير مجموعة أن جانبا وقال "إلى الجحيم معها" عند تنفيذ هذا التكتيك لSpectafy.

لقد اكتسبت الفيضانات سريعة الحركة من المشاركات متوسطة الشخصية عند الاتصال مع المجموعة الصحيحة، لذلك قررت أن تطبق نفس المبادئ لنرى ما اذا كنا قد يخلق بعض بارد المحتوى الطنانة التسويق حول Spectafy.

وأضاف لي اريك، الرئيس التنفيذي لشركة Spectafy، بأنه "الكاتب" لبلدي " كوفي تايم جمع" في المتوسطة، ومجموعة التركيز بشكل خاص على أساليب إنتاجية والمعلومات التي يمكن استهلاكها في استراحة لتناول القهوة. بلدي "كوفي تايم" جمع ما يزيد على 1000 من الأتباع، حتى انه سيصل على الفور عدد كبير من القراء.

القهوة المرة

نحن مسمر الموضوعات التي من شأنها أن يذهب أكثر من جيد في هذه المجموعة، ولكن أيضا على متوسط ​​ككل، فقط في حال تم انتقاؤها على الصفحة الأولى للموقع (حيث الباب على مصراعيه الحقيقية لحركة فتح يصل).

بينما كان لدينا بلوق وظائف Spectafy كل قوية دعوة إلى العمل ، وكانت لدينا بلوق وظائف متوسطة أقل مباشرة.

نحن دفعت بها عدد قليل من الوظائف، وكان واحد على وجه الخصوص أكثر من 1،500 وجهات النظر في يومين. كما أنها حصلت التقطت في قسم "الأكثر الموصى بها" على صفحتها المتوسطة و. كان اسمه في آخر " 3 أنواع من الإعلام المرئي نستخدمها كل يوم، وماذا كانوا يعملون " وتحويلها بشكل جيد نظرا لكمية كبيرة من المعلومات المفيدة والمواضيع بصرية قوية.

متوسطة فعلا تمت زيارتها أقل حركة المرور الإحالة من رديت أو سبورل، بعد مرور متوسطة تحويل أفضل من رديت، سبورل، الفيسبوك، وتويتر مجتمعة.

الدرس المستفاد: لم يكن لدينا أي تداعيات سلبية كبار المسئولين الاقتصاديين من بتوحيد نوعية المحتوى على متوسط، وأنها لا تزال واحدة من أعلى مصادر تحويل حركة المرور.

ملاحظة المحرر: للتأكد من أن محركات البحث تعرف المادة المشتركة نشأت على موقع الويب الخاص بك، تأكد من استخدام يختلط = "الكنسي" العلامة الوصفية أن نشير إلى المادة الأصلية من الصفحة المشتركة.

لا تعمل 7. الصفحات المقصودة الساخرة

عندما كنا كتابة واحدة من بلوق وظائف لدينا "، والهدف النهائي من الإنتاجية وليس مزيدا من الوقت للهريرة الفيديو،" كان لدينا هذه الفكرة مضحكة لجعل صفحات الهبوط الساخرة التركيز على البدع الإنترنت.

على وجه التحديد ركزنا على القطط ولعبة من عروش.

لعبة العروش

نحن ترتبط هذه الصفحات والترويج لها داخل بلوق وظيفة، والتفكير أساسا أنه سيكون من المضحك أن الطعم الناس إلى النقر على هذه الصفحات، وعندما وصلوا الى هناك كانوا يضحكون والاشتراك.

يمكننا التغاضي عن حقيقة أننا قد غرر بهم إلى النقر على صفحة الاشتراك وأنها ربما لرد على هذه الخيانة مع ارتداد، بدلا من الاشتراك.

هذا هو بالضبط ما حدث.

وكان لهذه الصفحات من نصف طن من المرور وعدم تحويل واحد.

الدرس المستفاد: لا تستخدم الحيل. لم يتم تحويل. هذا النوع من المحتوى قد تكون ممتعة لجعل، وأنه قد التواصل بشكل أسرع قليلا من ثقافة الشركة، ولكن كنت لا تريد لخداع الزبائن. فترة.

دعونا نسمع عن محتوى الدروس التسويق الخاص بك

ما هي الدروس تسويق المحتوى الذي تعلمته في حين أن تطوير عملك؟

هل سبق لك أن حاولت أي من الاستراتيجيات المذكورة أعلاه؟

انقر فوق ل Google+ للمناقشة !

فليكر جميل صورة عبر توم جيل .

ملاحظة المحرر: إذا وجدت هذه الوظيفة مفيدة، نوصي تقرأ هذه الدراسة حالة عن واحدة من قصص النجاح تسويق المحتوى الأكثر شهرة وملهمة: دراسة حالة: كيف المحتوى التسويق المحفوظة هذا الطوب وقذائف هاون من الأعمال .

Ads

شارك

الأخيرة

أفضل البدائل أوبونتو للبحث عن إذا كنت لينكس العشاق

دعونا نبدأ عن طريق الحصول على دراية شيء. الأساسية ولكن قليل...

كيفية إضافة التوقيع في علبة بريد جوجل - إضافة التوقيع جوجل في Gmail

وكان صندوق البريد الوارد من قبل جوجل واحدة من أفضل الأمور ق...

أسبوعية أخبار تكنولوجيا المعلومات: نوكيا وغوغل ونينتندو

مرحبا بالجميع، انها الجمعة 3 مارس وتماما مثل دائما نعود مع ...

مشاريع بي التوت للمبتدئين - ماذا يمكن أن تفعل مع التوت بي

التوت بي هو عبارة عن سلسلة من الطاقة المنخفضة، وأجهزة الكمب...

أفضل VPN لالروبوت 2017 - كيفية استخدام VPN في الروبوت

لقد ولت الأيام التي كانت فيها الشبكات الخاصة الإفتراضية فقط...

تعليقات