هل البيرة مفتاح التدوين الرائعة؟

يشعر كثير من الناس أن المواضيع بلوق الخاصة شائعة جدا والدنيوية أن يكون ملحوظا. و، وينظر إلى الحقيقة معظم الشركات والموضوعات كسلع، لذلك فمن الأهمية بمكان أن تجد زاوية أن يثير اهتمام ويفصل لكم من حزمة. دعونا ننظر إلى التاريخ من البيرة-اميركي صناعة مليئة تذوق مماثلة، اقرأ المزيد ...

A+ A-

Remarkable Beer

يشعر كثير من الناس أن المواضيع بلوق الخاصة شائعة جدا والدنيوية أن يكون ملحوظا. و، وينظر إلى الحقيقة معظم الشركات والموضوعات كسلع، لذلك فمن الأهمية بمكان أن تجد زاوية أن يثير اهتمام ويفصل لكم من حزمة.

دعونا ننظر إلى التاريخ من البيرة-اميركي صناعة مليئة تذوق مماثلة، ويقول البعض عادي تماما، المنتجات. سترى أن المنتجات التي هي مشابهة جدا للآخرين يمكن أن يكون مميزا وملحوظا، وذلك ببساطة من خلال رواية القصة الصحيحة، وذلك باستخدام الكلمات الصحيحة، وخدمة أفضل للجمهور المناسب.

نأمل، وهذه أمثلة محددة تثير خيالك حتى تتمكن من بناء الاشتراكات بلوق الخاص بك . ولكن أولا، دعونا ضرب البيرة.

تكون ملحوظة من خلال الحديث عن ما خذ أخرى للمنح

منذ أكثر من سنة وأنا مشتركة مع لكم قصة مشهورة من مؤلف كلود هوبكنز و العمل الذي قام به لشليز البيرة . مرة أخرى في 1920s، وكان شليز البيرة العلامة التجارية رقم خمسة في سوق البيرة الأمريكي، وكان هوبكنز أن تفعل شيئا لجعل الأمور أفضل. حتى التي كلود مع جولة في مرافق.

وقال انه تبين كيف تم تبريد البيرة بطريقة أن القضاء على الشوائب. ورأى ان تكلفة أبيض الخشب مرشحات اللب. وقال مضيفيه له أن كل مضخة وأنابيب تم تنظيف مرتين للنقاء، وكل زجاجة تعقيم أربع مرات قبل أن ثقة لعقد شليز البيرة. ورأى البئر 4000 القدم التي تزود المياه، على الرغم من أن بالقرب من بحيرة ميشيغان قد قدم مصدر مقبول خلاف ذلك.

وعندما سئل لماذا هوبكنز شليز لم يقل عملائها عن كل هذا الاهتمام الدقيق إلى النقاء والجودة، وكان الرد "كل شركة البيرة يفعل هذا."

واضاف "لكن البعض الآخر قد قال أبدا هذه القصة"، أجاب هوبكنز.

تولى هوبكنز شليز من 5th مكان إلى 1 في غضون أشهر مع القصة التي الجميع استغرق أمرا مفروغا منه. ويتكرر هذا المثال من المواقع ملحوظا دينيا في الكتب حول الإعلان والتسويق الطنانة، وكان آخرها في ممتاز وصنع لعصا . الكتاب حتى المدون القصة في وقت سابق من هذا الأسبوع، على سبيل المثال كيف تفاصيل محددة في قصة جعل الرسالة صداها.

ما هي التفاصيل التي لا منافسيك أمرا مفروغا منه التي يمكن أن يبنى في قصة القراء تريد أن تسمع؟

تكون ملحوظة عن طريق تحديد بشكل وثيق مع جمهور خدم سيئة

ميلر البيرة هو الافضل في صناعة البيرة الأمريكية، لكنه لم يكن الحال دائما. مرة أخرى قبل أنها تم الحصول عليها من قبل ما كان يعرف آنذاك فيليب موريس في عام 1969، ميلر تقاعسا بعيد مقارنة مع الرائدة في صناعة بدويايزر، وكان في 6th مكان عموما. وهناك حاجة إلى هوبكنز مثل التحول، وفي التسويق الطنين مارك هيوز يروي كيف فعلوا ذلك.

وكانت العلامة التجارية الرائدة ميلر في الوقت ميلر الحياة السامية "، والشمبانيا من بيرز." هذا هو وسيلة رائعة ليرتفع فوق ما تبقى من حزمة، أليس كذلك؟

خطأ، لأنه يستهلك 80٪ من البيرة من قبل العمال ذوي الياقات الزرقاء، والشمبانيا ليست استعارة يبحثون هؤلاء الناس لفي البيرة. في الواقع، هؤلاء الناس لا يبحثون عن كناية على الإطلاق. انهم يريدون البيرة، واضحة وبسيطة، بعد يوم عمل شاق.

ومن المثير للاهتمام، وكان التشبيه الذي لم الحيلة. وثلاث كلمات بسيطة العبارة التي أصبحت مرادفا لنهاية يوم العمل بالنسبة للكثيرين في العالم طوق الأزرق وبعده:

انها ميلر الوقت.

إذا كان يمكنك تحديد ما مجموعة من الناس يريدون حقا على المستوى العاطفي، وإيجاد السبل لتلبية هذا مع المحتوى الخاص بك، سيكون لديك عدد المشتركين الذين يحبونك وننصح للآخرين.

تكون ملحوظة عن طريق تحديد والتوسع في اتجاهات جديدة

لم ميلر لم تتوقف عند هذا الحد، وحقق كسر حقيقي من خلال النجاح عن طريق أداء مهمة تبدو مستحيلة. أقنعوا قوي البنية رجلا ممن يشربون البيرة أن "الخفيفة" البيرة كانت ذكية، شيء رائع أن تفعل.

بينما البيرة الخفيفة هي القاعدة وليس الاستثناء في هذه الأيام، وكان بالتأكيد ليست القضية مرة أخرى في أوائل 1970s. وعلى عكس الآن، تعدد الفوائد الصحية واللياقة البدنية من البيرة الخفيفة قد حصلت لك في أي مكان على الاطلاق. لذلك كان ميلر في مأزق لمعرفة كيفية بيع "لايت" العلامة التجارية الجديدة التي قد تم الحصول عليها من مايستر براو.

جاء الجواب من بلدة صغيرة تدعى أندرسون، إنديانا، حيث قدر كبير جدا من شليز الضوء كان يجري بيعها. تبين أن البيرة الخفيفة التي تباع بشكل جيد في اندرسون لأنه كان بيئة فريدة من نوعها. كان يستهلك 75٪ من جميع البيرة في المطاعم والحانات، بدلا من 25٪، والتي كانت قاعدة وطنية. وبعبارة أخرى، كان البيرة تكتسب شعبية في كلمة من فمه العام بيئات الناس يرون الآخرين يشربون البيرة ويتحدث عن لماذا، والبدء في الشرب أيضا.

وارسلت وكالة إعلان ميلر شخصين لأندرسون للاستماع لروادها ما بار حيث تقول عن البيرة الخفيفة. تبين أنها لم تعط الوجه عن السعرات الحرارية أو الصحة. يشاؤون أنه كان أقل شغل، حتى يتمكنوا من شرب أكثر!

تولى ميلر ما تعلموه وأطلقت حملة إعلانية وطنية واسعة لجعل لايت البيرة الاختيار في كل مكان من جانب أندرسون. أنها في نهاية المطاف ضرب الذهب تأليب المشاهير في الحجج مع بعضها البعض ... ليس حول ما إذا شرب أو عدم وايت شيء جيد، ولكن ما هو أفضل جزء من الشرب لايت.

طعمه رائع! / أقل ملء!

وبالطبع في ذهن المستهلكين، وكان الجواب الطبيعية على حد سواء. انها مثال للبخس أن أقول الكثير من لايت البيرة تم بيعها منذ ذلك الحين.

وسائل الاعلام الاجتماعية هو تماما مثل تلك الحانات والمطاعم في أندرسون، إنديانا. أنت حر لرؤية والاستماع إلى ما يفعله الناس ويقولون، ويمكنك حتى طرح الأسئلة المدببة والاستماع أكثر قليلا. تحديد الاتجاهات الجديدة أمر بالغ الأهمية لرجال الأعمال، والمدونات، ولكن معرفة كيفية توسيع جمهور خارج اضعي هذا الاتجاه الأولية هو المكان الذي تم العثور على الذهب.

ماذا عن شرب البيرة بينما التدوين؟

قد يكون البعض منكم بخيبة أمل أن سر المدونات ملحوظة لا يشربون البيرة في حين التدوين. ولكن مهلا، ديفيد أوغيلفي سكب نفسه شرب قبل جلس لكتابة أحد الإعلانات، وأنه ليس سرا أن العديد من المدونين تشرب في حين أنها كرنك وظيفة.

مجرد البقاء بعيدا عن ذلك "نقطة اللاعودة" حيث تذهب من وحي إلى الجري وراء الأوهام. والبديهي أن الكثير من المشروبات يجعل كل شيء تبدو أفضل ينطبق على الكتابة أيضا. :)

Ads

شارك

الأخيرة

أفضل البدائل أوبونتو للبحث عن إذا كنت لينكس العشاق

دعونا نبدأ عن طريق الحصول على دراية شيء. الأساسية ولكن قليل...

كيفية إضافة التوقيع في علبة بريد جوجل - إضافة التوقيع جوجل في Gmail

وكان صندوق البريد الوارد من قبل جوجل واحدة من أفضل الأمور ق...

أسبوعية أخبار تكنولوجيا المعلومات: نوكيا وغوغل ونينتندو

مرحبا بالجميع، انها الجمعة 3 مارس وتماما مثل دائما نعود مع ...

مشاريع بي التوت للمبتدئين - ماذا يمكن أن تفعل مع التوت بي

التوت بي هو عبارة عن سلسلة من الطاقة المنخفضة، وأجهزة الكمب...

أفضل VPN لالروبوت 2017 - كيفية استخدام VPN في الروبوت

لقد ولت الأيام التي كانت فيها الشبكات الخاصة الإفتراضية فقط...

تعليقات