فكرة جديدة: العلامة التجارية الخاصة بك الإعلانات البحث مع اسمك العلامة التجارية

A+ A-

عندما يقوم المستهلك بالبحث عن العلامة التجارية الخاصة بك، لا ينبغي أن تكون العلامة التجارية؟ قد يبدو وكأنه مسألة واضحة، ولكن قد يفاجأ كيف العديد من أصحاب العلامات التجارية وتبدد فرصة ثمينة للغاية للتواصل مع عملائها.

تعرف ويكيبيديا "العلامة التجارية" كاسم، علامة، رمز، شعار أو أي شيء يستخدم لتحديد وتمييز محدد منتج أو خدمة، أو الأعمال التجارية.

ولكن العلامة التجارية هي أكثر من ذلك بكثير. يتم تعريف العلامة التجارية أكثر باقتدار الصفات غير الملموسة: العلامة التجارية هي وعد، والشعور، والتصور الكلي في عقلك. ولذا فإنه يترتب على ذلك العلامات التجارية يتطلب أكثر بكثير من مجرد قلس من اسمك.

مسوقي العلامات التجارية يعرفون ذلك، وهذا هو السبب في وجود فرق بأكملها في مؤسستك والوكالات ومجالات الدراسة مكرسة خصيصا لتطوير العلامة التجارية. فلماذا إذن، عندما نبحث عن العلامة التجارية على جوجل، وياهو، بنج، أو أي محرك بحث آخر، جوهر العلامة التجارية مفقود؟

حين نفكر في البحث كوسيلة استجابة مباشرة، بل هو أيضا امتدادا لمجمل الجهود الإعلانية، وعلى هذا النحو يمكن لأحد أن يتوقع أن يجد العلامة التجارية عندما كنت تبحث عن العلامة التجارية. إذا كنت طرح العلامة التجارية من العلامة التجارية الخاصة بك، ويترك لك مع قالب لطيف التي يمكن أن تملأ من قبل أي منتج أو خدمة. كنت التراجع أساسا العلامة التجارية الخاصة بك-I الذي يطلق عليه "unbranding".

أمثلة من unbranding

وفيما يلي بعض الأمثلة من الأشياء التي أنت تقول في نسخة إعلانك، السيد والسيدة العلامة التجارية تسويق كبيرة، التي هي أمثلة على unbranding الفظيعة:

  • انقر هنا للحصول على صفقة رخيصة
  • الحصول على بطاقة هدية
  • تعرف على الأسعار
  • موقع رسمي
  • الحصول على معلومات عن المنتجات

دعونا نلقي نظرة فاحصة على عدد قليل من الماركات المفضلة في العالم حاليا الذين يقومون بعمل عظيم في unbranding (وهذا ليس مجاملة) على الكلمات الرئيسية التي تحمل علامات تجارية في نتائج البحث.

ندى الجبل

ندى الجبل

إدراج جوجل العضوية على اسم العلامة التجارية الخاصة بك ليس لها اي العلامات التجارية في الرسائل، والذي يثير السخرية، حيث يوجه وصف من وصف العلامة الوصفية، لذلك كان شخص ما قد يعطى بوضوح محتويات نتيجة البحث بعض التفكير. فما الذي حدث الشعار الشهير: "هل الندى" التي كنت قد أنفقت الملايين على الأرجح إلى الترويج لها؟ أنا لا أحب ذكر موجز لعمل الرياضة، ولكن لعلامتك التجارية أن هذا لا يكفي. لماذا لا تحاول حملة البحث المدفوع أيضا، بدلا من التنازل عن نتيجة لمحرك البحث مقارنة التسوق الذي تم تعزيز "ماونتن ديو: رخيصة" -وهو غير مقصود ولكنها قوية جهد unbranding إضافية؟ ودفع البحث تعطيك سيطرة إضافية على الرسائل الخاصة بك.

باتاغونيا

باتاغونيا

إدراج المدفوعة على اسم العلامة التجارية الخاصة بك تقول لي أن أذهب لزيارة متجر في واشنطن العاصمة. علمت ذات مرة أن الصوف يأتي من الزجاجات المعاد تدويرها بسبب جهودكم، الذي كان قد ترك بوضوح انطباعا قويا في نفسي، هل ننسى؟

LL فول

LLBean

إدراج المدفوعة على اسمك تقول لي أنك صفقة رخيصة جيدة. ليست لك كتالوج للناس الذين يحبون أن تبدو جيدة مع الملابس وظيفية ويكون خارج (أو شيء من هذا القبيل)؟

فولكس واجن

دفعت VW

ولايتك القوائم المدفوعة والعضوية التي تقدمها معلومات المنتج. لكن إعلانات التلفزيون عرض متعة الناس يلعبون "لكمة عربات التي تجرها الدواب." أنت لا أذكر هذا لفترة وجيزة في وصلات الموقع، ولكن نسخة الإعلانية الرئيسية الخاصة بك لا تدفع المنزل رسالة العلامة التجارية الخاصة بك.

على النقيض من ذلك: بعض الأمثلة العلامات التجارية الكبيرة

وهنا بعض الناس باستخدام العلامات التجارية في قوائم البحث، ويفعل ذلك أيضا.

REI

REI

إعلان REI المدفوع يخبرنا بأنهم حول الإلهام وفي الهواء الطلق. كما أنها ببراعة استخدام الموقع الجديد ميزة الروابط في جوجل للإعلان عن أقل الأشياء براندي مثل 20٪ من الصفقات. الناس الذين يتسوقون في REI يعرفون أن واحدا من الأسباب ما يفعلونه هو لأنه عندما يدخلون المحل أنهم يشعرون وحي لتسلق الصخور.

بي إم دبليو

بي إم دبليو

قوائم المدفوعة يعانون، ولكن قائمة العضوية الخاصة بك يضرب عليه مع اقتباسات مثل "متعة القيادة القصوى"، بالإضافة إلى 4 روابط لنماذج محددة.

الافلاج

الافلاج

كنت تأخذ التأمين وجعلها ممتعة عبر عنوان URL المعروض في الإعلانات المدفوعة البحث الخاصة بك في حين أن البقاء على نقطة مع الرسائل الخاصة بك.

والنقطة الأساسية هنا هي أنه لا يكفي أن إعلانك أو الاضافة عليها اسم العلامة التجارية الخاصة بك في ذلك. إذا كان المستهلك يمكن بسهولة إزالة اسمك واستبدال ذلك مع أي عمل آخر، ثم كنت قد فقدت قليلا من الرسائل والاتصال مع الزبائن. البحث لا يجب أن تكون وسائل الإعلام لطيف محفوظة لمجرد العروض الخاصة والصفقات. هل يمكن أن يكون متعة معها. يمكنك تعزيز العلامة التجارية الخاصة بك معها. في كلمات أخرى العلامة التجارية المعروفة "، فقط تفعل ذلك!"


الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء الكاتب ضيف وليس بالضرورة محرك البحث الأرض. وترد الكتاب الموظفين هنا.


Ads

شارك

الأخيرة

اهتم بشؤونك: لدينا أعلى الأعمدة البحث المحلية عام 2017

كبار المسئولين الاقتصاديين الممارسين المحليين لديهم دورا مت...

SearchCap: سانتا تعقب، حيث API جوجل والمقاييس SEO

وفيما يلي ما حدث في بحث اليوم، كما ورد في محرك البحث الأرض ...

مارلين ديتريش جوجل يكرم خربش الممثلة الأسطورية الوظيفي

يجري تكريم مارلين ديتريش، ومبدع الممثلة الألماني المولد، ال...

جوجل نتائج البحث عن الصور اختبارات جديدة مربع البحث ذات الصلة

جوجل اختبار مربع جديد "عمليات البحث ذات الصلة" في...

تعليقات