6 نصائح للبحث للنجاح سفر الإعلان

A+ A-
الأمتعة-المطار-السفر-طائرة-SS-1920

بعد شتاء وحشية في كثير من البلاد، وأنها بدأت أخيرا ليشعر وكأنه فصل الربيع. الزهور تتفتح، الطيور النقيق، وأفكار المستهلكين يتجهون دائما إلى وعد من المرح والمغامرة الصيف. بالنسبة للكثيرين، وهذا يعني السفر.

2015: عام ممتاز لقضاء وقت الفراغ السفر

العوملة في عدد كبير من المؤشرات الإيجابية، المتعلقة بالسفر الاقتصادية مثل معدلات البطالة منخفضة، وأسعار الغاز أقل مما كانت عليه منذ منذ سنوات، والدولار الأمريكي قويا، 2015 تشكيل ليكون واحدة كبيرة للأسر أخذ العطلة الصيفية.

في الواقع، وفقا لاختيار الفنادق الدولية، فإن الأميركيين تخطط لإنفاق أكثر من ثمانية في المئة في السياحة والسفر هذا العام وخمسة في المئة أكثر في رحلة من العام الماضي.

لالمسوقين الرقمي، كل هذا يترجم إلى انفجار عمليات البحث الرقمية للسفر. في الواقع، وفقا لماركيتر، والمبيعات السفر الرقمية الولايات المتحدة أعلى 153 مليار $ - ما يقرب من ستة في المئة من عام 2014. موبايل يسافر ومبيعات أعلى 36 مليار $.

هذه أرقام كبيرة، والتخطيط لاستراتيجية البحث الرقمية الخاصة بك أمر ضروري من أجل القبض على أكبر حصة من هذا الإنفاق الموسمية. وفيما يلي ست نصائح أساسية لالمسوقين البحث، التأكد من أن حملات السفر الخاص الموسمية أفضل ما يمكن أن يكون:

1. خطة الحملات وتخصيص ميزانية لمدة الموسمية قمم: الصيف والشتاء

ذروة عمليات البحث ذات الصلة السفر في وقتين الرئيسية كل عام: لفصل الصيف والسفر في فصل الشتاء. ذروة البحث الصيف تمتد من يونيو إلى أغسطس وذروة البحث الشتاء من ديسمبر وحتى يناير كانون الثاني.

التخطيط وفقا لذلك، ويكون كل الحملات والميزانيات مستعدة للتواصل مع السياح عندما كانوا يخططون، والبحث والحجز على حد سواء في الصيف والشتاء والإجازات.

بنج إعلانات السفر البصائر 1

2. أون لاين السفر مهام تجميع: الاستفادة من ارتفاع الظهور

الناس غالبا ما تجري عمليات البحث عن المفضل السفر مجمع على الانترنت (OTA) مواقع مثل اكسبيديا، بريسلين، Hotels.com، وما إلى ذلك نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لجميع عمليات البحث ذات الصلة OTA-ما بين 11 و 16 في المئة. البحث عن الهواتف الذكية، ونسبة النقر إلى الظهور هو أعلى من ذلك - بين 14 و 19 في المئة.

وتوضح هذه الظهور عالية أن المستهلكين حريصون على النقر على الإعلانات البحث عندما يبحثون عن OTA. مع ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور وانخفاض تكلفة النقرة (CPC)، يحتاج هؤلاء المعلنين للنظر في العطاءات وفقا لشروط العلامة التجارية الخاصة بها من أجل منع فقدان مايندشير والتحويلات للمنافسين المناقصة على تلك الشروط.

بنج إعلانات السفر البصائر 2

وقد أظهرت الأبحاث بينغ الإعلانات التي العطاءات وفقا لشروط العلامة التجارية الخاصة بها النتائج واحدة في أعلى انقر العائد، جنبا إلى جنب مع انخفاض في العائد النقر على إعلانات المنافسين. وبعبارة أخرى، حيث العلامة التجارية الحصول على المزيد من النقرات والحفاظ على المنافسين في الخليج.

أن هذه الأبحاث أيضا أن المزايدة على الفور إعلان أبرز ( "الخط الرئيسي" أو ML1) مهم بشكل خاص للمعلنين أصغر.

3. السكن: الهدف يحجز اللحظة الأخيرة

ليس من المستغرب أن العديد من المسافرين حجز خططهم في اللحظة الأخيرة. في الواقع، أكثر من نصف عمليات البحث على مواقع إلكترونية للفنادق النقالة تجري في غضون أسبوع من نافذة الحجز على المسافر.

لمعالجة هذه النافذة قصيرة من فرصة، وحملات المعلنين السكن "ونسخة الإعلانية تحتاج إلى معالجة واستهداف هؤلاء المستهلكين الحساسة للوقت.

4. الاستفادة القصوى من الحملات عبر الأجهزة

أصبحت محركات البحث أفضل صديق للمسافر. ووفقا لتقرير ماركيتر من نوفمبر عام 2014، سفر الأعمال 2.0: الألفي السلوكيات التحول السفر التسويق دولار، وستة في 10 السياح استخدام محركات البحث للتخطيط رحلاتهم - ويخططون والبحوث وكتاب السفر عبر وسائل متعددة.

فمن الأهمية بمكان أن المعلنين تلبية الباحثين السفر أينما كانوا، سواء كان ذلك على جهاز كمبيوتر في العمل، وقرص في المنزل، أو الهاتف الذكي على الطريق. حملات ونسخة الإعلانية يجب أن تكون مصممة لPC / أقراص والهواتف الذكية لإشراك المستهلكين بينما يقومون بإجراء البحث وجهات ومناطق الجذب المحلية على أي جهاز، وفي أي وقت من اليوم.

5. الاستعداد لل"الأغلبية الجوال"

رأى بينغ شبكة ياهو سنويا على مدى السنة زيادة بنسبة 43 في المئة في عدد عمليات البحث الذكي تتعلق السفر، ونتوقع هذا العدد للحفاظ على النمو.

مع 58 في المئة من الانفاق السفر التي تحدث أثناء الرحلة، فإنه من المهم للمعلنين المحليين لديهم إعلانات الجوال على استعداد لالتقاط المسافرين قريب. واضاف الموقع وإضافات المكالمات ودفع حركة المرور ذات الصلة إلى هاتفك النقال (أو متوافق مع الجوال) على شبكة الإنترنت، واجهة، أو خط التحفظ، مما يسمح للمستهلكين الاتصال بسهولة لك لمعرفة المزيد أو تبدي تحفظا.

المعلنين مع تطبيقات الجوال ويمكن أيضا إضافة إضافات التطبيقات لتشجيع المسافرين المحمول لتثبيت التطبيقات الخاصة بهم. عن طريق تحسين حملات النقالة، يمكن للمعلنين استهداف الجماهير ذات الصلة والتواصل بشكل أفضل مع السياح.

6. إلهام المسافرون البقاء لفترة أطول

الأميركيون غالبا ما يبحثون عن إجازات أطول مما كانت في الواقع كتاب، لذلك فمن المنطقي أن متوسط ​​الأمريكية نفذت أكثر من 3.3 أيام إجازة مدفوعة الأجر من عام 2014 إلى عام 2015. وهذا يستحق 56600000000 $ من أيام إجازة مدفوعة الأجر!

كيف يمكنك تشجيعهم على استخدام تلك الأيام، ومجرد البقاء لفترة أطول قليلا؟ يمكن للمعلنين استخدام نسخة الإعلانية والعروض الخاصة القائمة على طول ليلهم المسافرين البقاء لفترة أطول واستخدام اضافي يدفع يوم عطلة أو اثنين.

بنج إعلانات السفر 3

مع 2015 تستعد ليكون أفضل واحد في سنوات لصناعة السفر، والاتجاه الصعودي لالمسوقين السفر هو واضح. فهم عملائك، وتطبيق بعض الأفكار التي أثبتت جدواها ومع القليل من الحظ (والطقس الجيد)، أنت، أيضا، يمكن أن يكون "أفضل من أي وقت مضى الصيف."


الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء الكاتب ضيف وليس بالضرورة محرك البحث الأرض. وترد الكتاب الموظفين هنا.


Ads

شارك

الأخيرة

اهتم بشؤونك: لدينا أعلى الأعمدة البحث المحلية عام 2017

كبار المسئولين الاقتصاديين الممارسين المحليين لديهم دورا مت...

SearchCap: سانتا تعقب، حيث API جوجل والمقاييس SEO

وفيما يلي ما حدث في بحث اليوم، كما ورد في محرك البحث الأرض ...

مارلين ديتريش جوجل يكرم خربش الممثلة الأسطورية الوظيفي

يجري تكريم مارلين ديتريش، ومبدع الممثلة الألماني المولد، ال...

جوجل نتائج البحث عن الصور اختبارات جديدة مربع البحث ذات الصلة

جوجل اختبار مربع جديد "عمليات البحث ذات الصلة" في...

تعليقات