2016: السنة في البحث المدفوعة (A عام التغيير الهائل!)

A+ A-
سنة 2016 في والمدفوع بحث-SS-1920

الوها، نحن هنا مرة أخرى - نازلة من اعلى مستوى في عطلة التجارة الإلكترونية، وهرول Q4 من الرصاص جنرال والهدوء الذي يسبق تقارير نهاية العام يبدأ متماوج. دعونا نلقي استراحة وننظر إلى الوراء على كافة التغييرات في PPC التي جاءت تحلق على لنا في عام 2016.

أولا، دعونا الحصول على شيء واحد للخروج من الطريق. في الجولة نهاية العام العام الماضي، قلت ياهو قد يكون من المفيد الالتفات الى عام 2016 بسبب صفقة البحث إعادة التفاوض مع التزام مايكروسوفت والرئيس التنفيذي لشركة ماريسا ماير المعلنة لبحث الجوال. منذ فترة طويلة. أنه لم يبدو مثل ياهو قد يكون مجرد قادرا على الحصول على البخار في ذلك الوقت. الآن، هو ذهب أن البخار مثل البيانات من أكثر من مليار حسابات المستخدمين.

جاء داعا النهائي لشبكة بنج ياهو في فبراير، والتي كان للعديد من المعلنين آخر مرة دخلت ياهو رؤساء حملتهم. بالتأكيد، إذا قمت الإعلان مع بنج و / أو Google، إعلاناتك عادة ما تظهر حتى على ياهو أيضا، ولكن بخلاف الماء البارد الحديث عن الذي كان على وشك شراء ياهو التي تطورت إلى: "هل فيريزون لا يزال شرائه وعلى أي خصم "والتي عقدت ياهو أهمية تذكر لالمسوقين البحث في عام 2016.

لذلك، ينتقل إلى جميع الأشياء التي جعلت 2016 عام العملاقة في PPC! سنبدأ مع biggies التي تؤثر معظم الجميع والانتقال إلى تحديثات أكثر تخصصا.

كبير، تغييرات كبيرة هذا العام

هناك تغييرات دائما في البحث المدفوع، ولكن 2016 لم تكن عامك حديقة متنوعة. كانت هناك تحديثات الأساسية التي سوف تستمر ليكون له تداعيات في السنوات المقبلة. وكان أقل كثيرا من الإحباط، ومع ذلك، في عام 2016 مما كان عليه في العام الماضي من تغييرات كبيرة - عندما أطلقت جوجل الحملات المحسنة في عام 2013. 2016 يمكن أن ينظر إليه على الهاتف النقال العام استغرق حقا عقد كنقطة محورية أساسية في البحث المدفوعة، مع بعض التقارير التي تبين المحمول تمثل الآن 60 في المئة من عمليات البحث في الولايات المتحدة. تم تغيير النتائج سطح المكتب لتعكس المحمول. خانة الاختيار، يفضل المحمول للإعلانات ذهب بعيدا، ويمكن الآن عروض أسعار أجهزة الجوال أن تستخدم كأساس لتقديم العطاءات الحملة. حملات تعزيز فعلت وظيفتها.

رفعت جوجل الجودة العلاقات العامة في عام 2016. وأعلنت أن المعلنين لديها لإعادة كتابة كل إعلاناتهم في نفس الوقت الذي أعلنت العطاءات جهاز يعود. المكتبية والأجهزة اللوحية أعيد فصل لتقديم العطاءات، وانه من الممكن الآن أن يكون المحمول تكون محاولة القاعدة. ربما كنت لا حتى القيام بأي شيء بشكل مختلف بعد، ولكن مع العلم يمكنك تعيين تعديل عرض أسعار لوحي أو جعل حملة المتنقلة لأول مرة وقتما تشاء يشعر تمكين ذلك، أليس كذلك؟ لعبنا بشكل جيد، وجوجل. بينغ، الذي لم يكن تقييدا ​​كما هو الحال مع العطاءات جهاز وجوجل لتبدأ، وتجريب حاليا نطاقات تعديلات عروض الأسعار الجديدة، ولكن لا يزال يجعل سطح المكتب العطاء قاعدة.

وذكرت لنا أول أكبر تغيير من السنة - توسيع الإعلانات النصية - كان يجري اختبارها في ابريل نيسان. ذهب الوقت المقدر للوصول العيش للجميع في نهاية يوليو. upends شكل الإعلان الجديد كيف المعلنين وقد كتبت الإعلانات النصية منذ بداية إنشاء AdWords، منذ أكثر من 15 عاما. لم يكن الانتقال دون المطبات لها - دفعت جوجل قطع لكونه قادرا على تعديل وإضافة الإعلانات النصية القياسية حتى 31 يناير 2017، بعد أن رأى اعتماد أبطأ مما كان متوقعا من الشكل الجديد إعلان نصي أطول. كان هناك مشاجرة عنوان اقتطاع، والذي يبدو في معظمها قد تم علاجها مع خط أضيق، ولكن بالنسبة للجزء الأكبر، والمعلنين أخذ التغيرات في خطوة، على وعد من الظهور أفضل.

2017 سيكون عام نرى حقا كيفية أداء الوقت المقدر للوصول. وقد النتائج الاولية مختلطة، مع بعض المعلنين رؤية المطبات الكبيرة في نسب النقر إلى الظهور وغيرها رؤية، حسنا، مه. وأضاف بينغ دعم الوقت المقدر للوصول كذلك، وتوالت بها عالميا في اكتوبر تشرين الاول لتعادل رحب كثيرا بين الأنظمة الأساسية اثنين في هذا المجال.

تم التبشير للالوقت المقدر للوصول الممكن، بالطبع، عن طريق إزالة الإعلانات النصية في الشريط الجانبي الأيمن على سطح المكتب، الأمر الذي جعل أيضا سطح المكتب صدى تخطيط النتائج النقالة. وأشير بسرعة إلى أن عناوين أطول ووصف نسخة في الوقت المقدر للوصول يكون أيضا وسيلة لجعل الإعلانات النصية تبدو أكثر مثل قوائم العضوية. وتحدث لجعل الإعلانات في مزيج مع محيطه العضوية، ودعونا لا ننسى كان 2016 العام التسمية إعلان الخضراء. استبدال الأخضر والأصفر في التسميات الإعلانية بجانب عناوين URL المعروضة في الإعلانات النصية، التي يحدث أيضا أن تكون خضراء مثل نظرائهم العضوية. (نريد أن نرى كيف العلاج اللون جوجل من الإعلانات النصية قد تغير على مر السنين؟ ومن هنا.)

الآن لمدة الإعلانات التي ولدت من نصف طن من الفائدة ولكن كان أساسا الصفر تأثير هذا العام. أولا، إعادة تصميم برنامج Google AdWords. بعض المعلنين لديهم وصول ألفا، ولكن لا يزال هناك الكثير من العناصر المفقودة قبل المظهر الجديد جاهز لخوض الانتخابات. ومع ذلك، لم لا تعبث الفائدة في بعض تصورات مفيدة جدا في التصميم الجديد. سيتعين علينا أن ننتظر حتى عام 2017 للحصول على العلاج الكامل مادة تصميم هذا المركز في Google Merchant و AdSense حصلت هذا العام. ثانيا، مايكروسوفت شراء ينكدين. لم تغلق الصفقة بعد، ولكن قال مايكروسوفت لين Kjolso الجمهور في SMX المتقدمة هذا العام مناقشات سيناريوهات الإعلان ويحدث بالفعل بعد الاعلان قريبا.

التسوق والتجزئة

مع الأمازون يجري الأمازون، وإعلانات المنتج الحيوي الفيسبوك، وحتى دبابيس بينتيريست ورقي، والحصول على اعتماد غوغل تتعرض لضغوط للضغط على كل ما بوسعها من البحث عن المنتج والإعلانات سرد منتجاتها. والضغط فعلت هذا العام. دوارات بإعلانات قائمة المنتجات (إعلانات قائمة المنتجات) تظهر الآن حتى في البحث عن الصور واليوتيوب ومواقع متاجر التجزئة طرف ثالث.

فتحت جوجل أيضا حملات التسوق يصل إلى المباراة العملاء، مما يسمح للمعلنين لإعادة التوجيه للعملاء مع إعلانات قائمة المنتجات مع عروض مصممة خصيصا لهذه الجماهير أو باستثناء تلك الجماهير من حملات التسوق.

بدأت جوجل تبحث في طرق للحصول على أكثر من كل تلك تفتيش واسعة من المنتجات، مثل "ملابس كوكتيل،" هذا العام. الأكثر ابتكارا ولكن ربما الأقل احتمالا للنجاح من هذه هو محل تنسيق للبحث عن الملابس والمنتجات المنزلية التي تسحب الصور من شركاء مثل Curalate وبوليفور (المملوكة من قبل ياهو، لذلك هناك تذهب) وصلة لمجموعة من الإعلانات المنتج بناء على النظرات. الاستعلام واسع PLA شكل آخر يسمى معرض إعلانات أظهرت في البداية من مجموعات التجزئة. لكن اختلاف واحد في الآونة الأخيرة على هذا اردة جديدة ومستعملة الملابس على عمليات البحث ذات الصلة منفذ.

أوه، ومشتريات على جوجل - ويعرف أيضا باسم تشبه الازرار ميزة شراء أن يسمح للمستهلكين بالتسوق من جيش التحرير الشعبى الصينى على هواتفهم - يمر على طول في وضع التجريبية. رالف لورين، [أوغ والسلع هي من بين الماركات التي استمرت لاختبار هذا العام.

تولى جوجل خطوة كبيرة في توحيد بيانات المنتج في جوجل التسوق عن طريق اشتراط GTINs عن المنتجات ذات الأسماء التجارية التي تباع من قبل تجار التجزئة متعددة في خلاصات المنتجات.

كان تغيير كبير آخر للبائعين إعلان غوغل أن تجار التجزئة والعلامات التجارية يجب أن يكون على الأقل 150 درجات في ال 12 شهرا الماضية للتقييمات للبائع لتظهر في إعلاناتهم. وكان ذلك ارتفاعا من 30.

أيضا، لمصنعي، تجدر الإشارة إلى أن مركز الصانع لا يزال على قيد الحياة. وعرض في العام الماضي، ولكن تحلق بعيدا تحت الرادار، مركز الصانع جوجل هو المكان الذي الماركات والشركات المصنعة الأصلية يمكن أن توفر مصدرا رئيسيا للبيانات منتجاتها المستخدمة في جوجل للتسوق. الشركات المصنعة التي تستخدم أنه يمكن الحصول على بعض الأفكار أنيق جدا في كيفية أداء منتجاتها عبر جوجل في لوحة القيادة تحليلات، مثل النقرات على منتجاتها مقابل المنتجات المنافسة. هذا العام، وانخفاض جوجل كمية البيانات انه طلب في مركز الشركة المصنعة، على ما يبدو لأن معظم وعدم توفير معلومات كاملة على أي حال.

المحلية وخرائط

حصلت المحلية لهزة هذا العام مع إدخال الإعلانات في حزمة المحلية، ودبابيس أماكن رقي في خرائط، والتعرض للإعلانات المحلية المخزون في خرائط ولوحات المعرفة والتطورات في متجر مرة المقاييس، وسحب خرائط جوجل من شبكة بحث الشركاء .

بدأت الإعلانات تظهر في الباحث المحلي، والقوائم التي تظهر بجوار خارطة بعد نقر المستخدم على "مزيد من الأماكن" من نتائج البحث، في نيسان، في نفس الوقت تقريبا تم نقل خرائط في البحث العام المخزون الإعلاني. في وقت لاحق من ذلك الشهر، بدأت جوجل اختبار الأرجواني "الإعلان" التسمية على الإعلانات الباحث المحلية والمقابلة دبوس الأرجواني على الخريطة على الروبوت وسطح المكتب. لكن ذلك لم يستمر في مكتشف المحلي، ولكن التسميات الأرجواني ودبابيس لم لفة في خرائط جوجل.

وتطورا كبيرا في خرائط، رقي الأماكن، وقد تم في اختبار لجزء كبير من السنة. تجار التجزئة مثل الجرينز، مستحضرات التجميل MAC وستاربكس تم اختبار الإعلانات على الروبوت التي تتميز شعار العلامة التجارية في دبوس ويمكن أن تشمل الترقيات.

وإن كان لا يزال يقتصر على عدد قليل من الأسواق المترو في ولاية كاليفورنيا، ومنطقة أخرى لإبقاء العين على في الفضاء المحلي هو برنامج خدمات منزلية إعلانات جوجل. هذا العام، افتتح HSA تصل إلى خدمات التكييف والكهرباء، وبرنامج كامل توالت أخيرا إلى الهاتف المحمول.

واستمرت جهود جوجل لربط الحملات عبر الإنترنت مع تأثير حاليا في عام 2016. لها قياس المعاملات مخزن لا يزال في مرحلة تجريبية، وكانت هناك ليست في الحقيقة أي إعلانات حول أن هذا العام، ولكن استمرت مخزن الزيارات لكسب الجر في برنامج AdWords. أعلنت شركة جوجل أنها تقاس أكثر من مليار مرة مخزن في AdWords في 11 دولة اعتبارا من مايو (انها متوفرة الآن في 14 بلدا). توسيع مخزن الزيارات أيضا إلى حملات الشبكة الإعلانية. وأخيرا، أصبحت البيانات مخزن الزيارات المتاحة في التقارير المسافة والمكان في Adwords. (تقرير المسافة موردا يتغنى للمعلنين مع المواقع المادية).

استهداف الجمهور

وقد جوجل التحول بشكل مطرد من التركيز على نية استهداف جمهور + استهداف نية، وذلك بفضل ضغوط السوق من الشبكات الاجتماعية الفيسبوك. وكان 2015 في المباراة العملاء أول خطوة كبيرة في هذا المجال.

الأخبار الكبيرة في استهداف الجمهور هو استهداف الديموغرافي - العمر والجنس - المتداول خارج، والقدرة على استهداف الجمهور مماثلة بحثا عن الخروج في مرحلة تجريبية.

في خريف هذا العام، أعلنت جوجل انها في البداية الماضي لدعم إعادة توجيه عبر الجهاز. قدم رئيس جوجل للإعلانات البحث، جيري ديشلر، والعديد من الإعلانات على استهداف الجمهور للبحث في SMX الشرق في أكتوبر: تم تمديد إعادة توجيه عبر الجهاز لإعادة توجيه القوائم لإعلانات البحث (RSLA)، واستهداف الديموغرافية بالنسبة للعمر والجنس في إعلانات البحث والمتداول من بيتا، والجماهير مشابهة للبحث هو الآن في مرحلة تجريبية مفتوحة. كل هذه تضيف ما يصل الى احتمالات كبيرة لتكرير الطريقة نقوم بتنفيذ campaigs البحث في عام 2017 وما بعده.

التحليلات والتقارير

هذا العام، كشفت جوجل جناح تحليلات 360 مايو. ويشمل والانتقائي جناح قسط الإصدارات تغيير علامتها التجارية لبرنامج Google Analytics Premium، مدير العلامة وأدوات إسناد Adometry، فضلا عن منصة جديدة لإدارة البيانات، أداة اختبار وتحسين وخدمة التصور التقارير والبيانات. والشيء الجميل هو، والمستغلون حصلت الهدايا أيضا. نسخة مجانية من منصة التقارير والتصور، ستوديو بيانات جوجل، وخرجت في وقت مبكر من هذا الصيف. ذهب في خريف هذا العام، نسخة مجانية من جوجل تحسين لاختبار الصفحة المقصودة والأمثل في بيتا (الاشتراك هنا).

إضافات الإعلانات

A المتهدمة سريعة لما حدث في بسط الأرض هذا العام:

  • أطلقت بنج اختبار الامتدادات الاجتماعية مارس الذي يبدو أنه قد تلاشت.
  • التي تظهر روابط أقسام الموقع في دوارات القابل للتمرير السريع. بدأت ملحقات الأسعار الجديدة من كقائمة ثم تحولت إلى دوارات القابل للتمرير السريع.
  • لم ملحقات التابعة لها لا تحصل على الكثير من الجعجعة عندما خرجت، ولكن أنا على أمل أن نرى بعض دراسات الحالة عن كيف يمكن لهذه تعمل لمصنعي في عام 2017.
  • وجاءت ملحقات رسالة من بيتا. هناك الكثير من الوعد في هذا التمديد، وسيكون من المثير للاهتمام أن نرى هذا النوع من ملحقات رسالة دعم يتلقى العام المقبل.
  • بدأ اختبار روابط أقسام الموقع البصرية على التوالي في أواخر الخريف. على الهاتف المحمول، ولكل تمت على ارتباطات الموقع يعرض مع صورة في بطاقة دائري القابل للتمرير السريع. (لا، ​​انها ليست فقط لأنك وأظهر دائري بطاقة القابل للتمرير السريع في جميع أنحاء المكان هذا العام.) أنا لست متأكدا من هذه، ولكن سنرى.
  • أطلقت الترقيات تمديد بيتا قبل يوم الجمعة الأسود. من ما سمعت حتى الآن، وهذا يحمل أيضا الكثير من الوعد.

التنويهات الشرفاء، في أي ترتيب ترتيب معين

أضافت جوجل المخزون الأصلي إلى الشبكة الإعلانية وعرض شكل الإعلان استجابة لملئه. يمكن للإعلانات متجاوبة تشغيل عبر شبكة Google الإعلانية، بما في ذلك المخزون الإعلاني الأصلي متاح حديثا. يمكن للمعلنين تحويل الإعلانات النصية لإعلانات استجابة في محرر الآن. يبدو أن أكثر قد يكون في مخزن للإعلانات استجابة في وقت قريب.

أصبحت التحويلات الملك القياس في برنامج AdWords، كما ذهب المحولة الزيارات قبالة إلى غروب الشمس في خريف هذا العام.

يمكن للمستخدمين Salesforce الآن استيراد البيانات رصاصهم مباشرة في AdWords.

مجموعة كاملة من أشياء غريبة حدثت في برنامج AdWords مخطط الكلمة الرئيسية، ويفترض ذلك بفضل السير. وأضافت جوجل البيانات والتنبؤ والاتجاه لذوي حملات AdWords النشطة.

حظر إعلانات Google قرض يوم الدفع، كيندا شيء على.

هنا شيء كنت متحمسا حول عندما أعلن لأول مرة، ولكن لم تفعل أي شيء مع، وأنا غيور من أولئك الذين لديهم: مجموعات حملات AdWords.

بدأت جوجل اغلاق منتجاتها قارن في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة في وقت مبكر من العام - صفقة كبيرة إلى الصناعات المتضررة (بطاقات الائتمان، والتأمين على السيارات، والرهون العقارية والتأمين على السفر).

Google المحدث الآلي العطاءات في برنامج AdWords، وعرض الاستراتيجيات محاولة محفظة تجعل من الممكن لتحديد أهداف CPA متميزة على مستوى المجموعة الإعلانية.

في الولايات المتحدة، تلك الإعلانات السيارات العملاقة، نموذج للسيارات إعلانات (لفات قبالة اللسان)، وخرج من بيتا على الهاتف المحمول، جنبا إلى جنب مع الإعلانات تاجر المجاورة.

جاء عيد الميلاد مبكرا لمستخدمي ماك مع الافراج عن بنج إعلانات محرر في يونيو حزيران.

وهذا هو التفاف على عام 2016. ونتوقع أن نرى اتجاهات رأينا هذا العام - الجماهير. الإسناد، بما في ذلك عبر الإنترنت إلى حاليا. التليفون المحمول؛ والأتمتة - مستمرة في التأثير على التغير في العام المقبل.


Ads

شارك

الأخيرة

اهتم بشؤونك: لدينا أعلى الأعمدة البحث المحلية عام 2017

كبار المسئولين الاقتصاديين الممارسين المحليين لديهم دورا مت...

SearchCap: سانتا تعقب، حيث API جوجل والمقاييس SEO

وفيما يلي ما حدث في بحث اليوم، كما ورد في محرك البحث الأرض ...

مارلين ديتريش جوجل يكرم خربش الممثلة الأسطورية الوظيفي

يجري تكريم مارلين ديتريش، ومبدع الممثلة الألماني المولد، ال...

جوجل نتائج البحث عن الصور اختبارات جديدة مربع البحث ذات الصلة

جوجل اختبار مربع جديد "عمليات البحث ذات الصلة" في...

تعليقات